Зачитали до дыр

Проблемы «Топ-книги» могут застопорить томский книжный рынок как минимум на три месяца

 

Вот уже неделю в томских магазинах сети «Топ-книга» («Книгомир», «Лас-Книгас») идет акция «Ликвидация». На весь ассортимент – от книг до канцтоваров – объявлена 50%-я скидка. Щедрое предложение собрало в магазинах тысячи томичей. Спустя неделю после начала акции книжные полки опустели на треть. Особой популярностью пользуются детские книжки, литература по домоводству, здоровому образу жизни.

– После завершения акции магазины продолжат работу, но их формат будет изменен в сторону дискаунтера, – сказала «ТН» Ирина Бородина, директор департамента розничных технологий «Топ-книги». – Ассортимент останется прежним. Сокращений персонала не планируется.

Деловые издания сообщают: распродажа в «Топ-книге» – один из шагов компании по выходу из затянувшегося финансового кризиса. Самую крупную книжную сеть России лихорадит уже второй год. По информации газеты «Ведомости», при выручке в 2010 году 5,3 млрд рублей она получила 453 млн убытка, долг «Топ-книги» перед поставщиками на 1 марта составлял 2,05 млрд рублей, по займам и кредитам – 1,8 млрд. С начала апреля в арбитражных судах зарегистрировано более 40 исков к «Топ-книге» – вернуть деньги требуют крупные и мелкие издательства, партнеры книжной сети.

Сейчас идет процедура банкротства компании. В минувший вторник решением Арбитражного суда Новосибирской области в ООО «Топ-книга» введена процедура наблюдения.

 

«Перспективы книжного рынка ясны. Весь вопрос в том, сколько нам удастся на нем побарахтаться. Все большую конкуренцию печатным книгам составляет рынок электронной литературы для ридеров», – считает Михаил Саклаков, директор сети «Книжный мир»

 

Кризис с продолжением

Основанная в 1995 году в Новосибирске сеть «Топ-книга» за 15 лет сумела стать лидером продаж на книжном рынке российских регионов. В том числе и в Томске. Развитие компании протекало бурно за счет заемных средств до экономического кризиса 2008 года. Но экономические потрясения обнаружили многочисленные просчеты и ошибки менеджмента: как отмечают эксперты, кризис ООО «Топ-книга» порожден внутренними проблемами.

В апреле среди сотрудников региональных отделений компании было распространено письмо за подписью гендиректора сети Михаила Гольдберга (его полномочия досрочно прекращены на собрании участников ООО «Топ-книга» 29 апреля. – Прим. авт.). В письме Гольдберг признается, что не справился с задачей реформирования сети, готовит сотрудников к грядущему объединению с «крупнейшим книжным оператором», сокращениям персонала и называет причины экономических проблем: «Крайне дорогостоящая и неповоротливая административная надстройка, логистическая система, рассчитанная на вдвое большую выручку, ИТ-инфраструктура, не отвечающая вызовам современного рынка, все это привело к закономерному результату – многомиллионным убыткам».

Эксперты единодушны: по банкротству «Топ-книги» судить о ситуации на рынке книготорговли нельзя. Все не так катастрофично. Однако тревожные тенденции имеются.

В свежем докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития» сказано: «Большая часть книготорговцев говорит об уменьшении размера среднего чека в 2010 году на 5–20% и практически все отмечают сокращение продаж в натуральном выражении. Динамика книжного рынка России второй год подряд остается отрицательной. По оценкам издательства «Эксмо», в 2010 году продажи в натуральном выражении упали примерно на 10%, а в денежном – примерно на 5% вследствие дальнейшего увеличения цен на книги».

– Всем несладко, и нам тоже, – характеризует ситуацию Андрей Серебренников, владелец сети магазинов «Томкнига». – Как грянул кризис в 2008 году, так до сих пор не закончился.

С ним солидарны и другие представители книготоргового бизнеса, опрошенные «ТН».

Жизнь после «Топ-книги»

– Эксперты сходятся во мнении: агония «Топ-книги» похоронит рынок месяца на 3–4, – объясняет Михаил Саклаков, один из владельцев томской книжной сети «Книжный мир». – Ситуация понятна: сегодня в магазинах реализуется отложенный спрос: люди покупают издания, о которых давно мечтали. Я не видел, как люди стоят в очереди за книгой, со времен советской власти. Заявленные скидки на русского человек действуют магическим образом.

При этом книготорговцы из местных магазинов на энтузиазм томичей в деле опустошения полок «Топ-книги» смотрят со скепсисом: цены в магазинах этой сети были одними из самых высоких. «Те, кто смотрят на цены, а не на скидки, книги в магазинах «Топ-книги» без большой нужды не покупали».

Эксперты книжного рынка сомневаются, что менеджменту «Топ-книги» удастся заново наладить отношения с представителями издательств. Наиболее вероятный вариант: место «Топ-книги» на томском рынке займут магазины столичных сетей «Читай город» (издательство «Эксмо») и «Буква» (издательство «АСТ»). У каждой в Томске уже есть по одному магазину.

За дальнейшим развитием событий на рынке томские книготорговцы следят с любопытством, но без страха за собственный бизнес.

– Для всех крупных сетей актуальны одни и те же проблемы: громоздкая структура, слабая информированность головного менеджмента о ситуации на местах, – отмечает Михаил Саклаков. – Конкурентное преимущество региональных книготорговцев – близость к покупателю, большая маневренность.

Пока проблемы «Топ-книги» местным магазинам не грозят: кризис удалось пережить практически всем томским книготорговцам. Хотя все и отмечают снижение продаж и интереса к чтению.

  

Компания «Топ-книга» основана в Новосибирске в 1995 году. За 15 лет пре­одолела путь от нескольких книжных киосков до одной из крупнейших книготорговых сетей. Сейчас у сети 498 магазинов в 240 городах России (бренды «Книгомир», «Лас-Книгас», «Литера», «Пиши-читай» и др.).

В Томске «Топ-книга» – один из самых крупных игроков книжного рынка. В составе торговой сети семь книжных магазинов: шесть под брендом «Книгомир» и один – «Лас-Книгас».

 

Объем книжного рынка в России сократился в 2010 году более чем на 8%, до 64,6 млрд рублей, подсчитало Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Продажи книг в электронном формате удвоились примерно до 60,72 млн рублей, но все равно пока не превышают 0,1% рынка.

 

«Мы еще побарахтаемся»

Михаил Саклаков, директор сети «Книжный мир»:

– Мы давно уже не самая читающая страна в мире. По данным московских издательств, ежегодно продажи сокращаются на 10–15%. Некоторый рост продаж отмечается только в мегаполисах – Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске. Перспективы рынка ясны. Весь вопрос в том, сколько нам удастся на нем побарахтаться. Все большую конкуренцию печатным книгам составляет рынок электронной литературы для ридеров. Уже в 2012 году в США намерены продать электронных книг на 1 млрд долларов, а к 2015 году рынок вырастет до 3 млрд. Однако в России до сих пор этот бизнес не обрел цивилизованную форму – слишком много проблем с авторским правом. В Интернете можно получить на халяву любую книгу. Современные писатели лишаются возможности заработка. Сложившееся положение дел порождает массу проблем для издателей. Кто и за чей счет будет переводить новую книгу Стивена Кинга? Но все эти процессы не сиюминутные. Ясно, что книжный рынок депрессивный. Но мы еще побарахтаемся.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *