Проблемы «Топ-книги» могут застопорить томский книжный рынок как минимум на три месяца
Вот уже неделю в томских магазинах сети «Топ-книга» («Книгомир», «Лас-Книгас») идет акция «Ликвидация». На весь ассортимент – от книг до канцтоваров – объявлена 50%-я скидка. Щедрое предложение собрало в магазинах тысячи томичей. Спустя неделю после начала акции книжные полки опустели на треть. Особой популярностью пользуются детские книжки, литература по домоводству, здоровому образу жизни.
– После завершения акции магазины продолжат работу, но их формат будет изменен в сторону дискаунтера, – сказала «ТН» Ирина Бородина, директор департамента розничных технологий «Топ-книги». – Ассортимент останется прежним. Сокращений персонала не планируется.
Деловые издания сообщают: распродажа в «Топ-книге» – один из шагов компании по выходу из затянувшегося финансового кризиса. Самую крупную книжную сеть России лихорадит уже второй год. По информации газеты «Ведомости», при выручке в 2010 году 5,3 млрд рублей она получила 453 млн убытка, долг «Топ-книги» перед поставщиками на 1 марта составлял 2,05 млрд рублей, по займам и кредитам – 1,8 млрд. С начала апреля в арбитражных судах зарегистрировано более 40 исков к «Топ-книге» – вернуть деньги требуют крупные и мелкие издательства, партнеры книжной сети.
Сейчас идет процедура банкротства компании. В минувший вторник решением Арбитражного суда Новосибирской области в ООО «Топ-книга» введена процедура наблюдения.
«Перспективы книжного рынка ясны. Весь вопрос в том, сколько нам удастся на нем побарахтаться. Все большую конкуренцию печатным книгам составляет рынок электронной литературы для ридеров», – считает Михаил Саклаков, директор сети «Книжный мир»
Кризис с продолжением
Основанная в 1995 году в Новосибирске сеть «Топ-книга» за 15 лет сумела стать лидером продаж на книжном рынке российских регионов. В том числе и в Томске. Развитие компании протекало бурно за счет заемных средств до экономического кризиса 2008 года. Но экономические потрясения обнаружили многочисленные просчеты и ошибки менеджмента: как отмечают эксперты, кризис ООО «Топ-книга» порожден внутренними проблемами.
В апреле среди сотрудников региональных отделений компании было распространено письмо за подписью гендиректора сети Михаила Гольдберга (его полномочия досрочно прекращены на собрании участников ООО «Топ-книга» 29 апреля. – Прим. авт.). В письме Гольдберг признается, что не справился с задачей реформирования сети, готовит сотрудников к грядущему объединению с «крупнейшим книжным оператором», сокращениям персонала и называет причины экономических проблем: «Крайне дорогостоящая и неповоротливая административная надстройка, логистическая система, рассчитанная на вдвое большую выручку, ИТ-инфраструктура, не отвечающая вызовам современного рынка, все это привело к закономерному результату – многомиллионным убыткам».
Эксперты единодушны: по банкротству «Топ-книги» судить о ситуации на рынке книготорговли нельзя. Все не так катастрофично. Однако тревожные тенденции имеются.
В свежем докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития» сказано: «Большая часть книготорговцев говорит об уменьшении размера среднего чека в 2010 году на 5–20% и практически все отмечают сокращение продаж в натуральном выражении. Динамика книжного рынка России второй год подряд остается отрицательной. По оценкам издательства «Эксмо», в 2010 году продажи в натуральном выражении упали примерно на 10%, а в денежном – примерно на 5% вследствие дальнейшего увеличения цен на книги».
– Всем несладко, и нам тоже, – характеризует ситуацию Андрей Серебренников, владелец сети магазинов «Томкнига». – Как грянул кризис в 2008 году, так до сих пор не закончился.
С ним солидарны и другие представители книготоргового бизнеса, опрошенные «ТН».
Жизнь после «Топ-книги»
– Эксперты сходятся во мнении: агония «Топ-книги» похоронит рынок месяца на 3–4, – объясняет Михаил Саклаков, один из владельцев томской книжной сети «Книжный мир». – Ситуация понятна: сегодня в магазинах реализуется отложенный спрос: люди покупают издания, о которых давно мечтали. Я не видел, как люди стоят в очереди за книгой, со времен советской власти. Заявленные скидки на русского человек действуют магическим образом.
При этом книготорговцы из местных магазинов на энтузиазм томичей в деле опустошения полок «Топ-книги» смотрят со скепсисом: цены в магазинах этой сети были одними из самых высоких. «Те, кто смотрят на цены, а не на скидки, книги в магазинах «Топ-книги» без большой нужды не покупали».
Эксперты книжного рынка сомневаются, что менеджменту «Топ-книги» удастся заново наладить отношения с представителями издательств. Наиболее вероятный вариант: место «Топ-книги» на томском рынке займут магазины столичных сетей «Читай город» (издательство «Эксмо») и «Буква» (издательство «АСТ»). У каждой в Томске уже есть по одному магазину.
За дальнейшим развитием событий на рынке томские книготорговцы следят с любопытством, но без страха за собственный бизнес.
– Для всех крупных сетей актуальны одни и те же проблемы: громоздкая структура, слабая информированность головного менеджмента о ситуации на местах, – отмечает Михаил Саклаков. – Конкурентное преимущество региональных книготорговцев – близость к покупателю, большая маневренность.
Пока проблемы «Топ-книги» местным магазинам не грозят: кризис удалось пережить практически всем томским книготорговцам. Хотя все и отмечают снижение продаж и интереса к чтению.
Компания «Топ-книга» основана в Новосибирске в 1995 году. За 15 лет преодолела путь от нескольких книжных киосков до одной из крупнейших книготорговых сетей. Сейчас у сети 498 магазинов в 240 городах России (бренды «Книгомир», «Лас-Книгас», «Литера», «Пиши-читай» и др.).
В Томске «Топ-книга» – один из самых крупных игроков книжного рынка. В составе торговой сети семь книжных магазинов: шесть под брендом «Книгомир» и один – «Лас-Книгас».
Объем книжного рынка в России сократился в 2010 году более чем на 8%, до 64,6 млрд рублей, подсчитало Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Продажи книг в электронном формате удвоились примерно до 60,72 млн рублей, но все равно пока не превышают 0,1% рынка.
«Мы еще побарахтаемся»
Михаил Саклаков, директор сети «Книжный мир»:
– Мы давно уже не самая читающая страна в мире. По данным московских издательств, ежегодно продажи сокращаются на 10–15%. Некоторый рост продаж отмечается только в мегаполисах – Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске. Перспективы рынка ясны. Весь вопрос в том, сколько нам удастся на нем побарахтаться. Все большую конкуренцию печатным книгам составляет рынок электронной литературы для ридеров. Уже в 2012 году в США намерены продать электронных книг на 1 млрд долларов, а к 2015 году рынок вырастет до 3 млрд. Однако в России до сих пор этот бизнес не обрел цивилизованную форму – слишком много проблем с авторским правом. В Интернете можно получить на халяву любую книгу. Современные писатели лишаются возможности заработка. Сложившееся положение дел порождает массу проблем для издателей. Кто и за чей счет будет переводить новую книгу Стивена Кинга? Но все эти процессы не сиюминутные. Ясно, что книжный рынок депрессивный. Но мы еще побарахтаемся.