Архив метки: Нейминг

Сквер по Кольцевому проезду, 12а будет носить имя героя Василия Смирнова

Решение об этом было принято сегодня в рамках комиссии по топонимике в администрации Томска, состоявшейся под председательством заммэра по безопасности Евгения Сурикова.

Благоустройством этой территории занимаются жители микрорайона «АРЗ» совместно с администрацией Ленинского района. В настоящее время ТОС «Совет микрорайона «АРЗ» на территории сквера по Кольцевому проезду, 12а реализует проект «Музей Герою под открытым небом» в рамках конкурса «Лучший ТОС». Целью проекта томичей стало воспитание патриотизма и любви к малой родине.

В будущем сквере имени Василия Смирнова, Героя Советского Союза, будут установлены информационные стенды с описанием жизни и подвига томича, вокруг них весной обустроят клумбы с цветами. Новое общественное пространство станет не только местом отдыха томичей, но и центром патриотического воспитания детей микрорайона.

Для сведения: Василий Иванович Смирнов — майор Рабоче-крестьянской Красной Армии, участник советско-финской войны, Великой Отечественной войны, Герой Советского Союза. Родился в 1917 году в селе Окунеево (ныне — Зырянский район Томской области).
К октябрю 1943 года командовал дивизионом 805-го гаубичного артиллерийского полка 38-й армии 1-го Украинского фронта. Отличился во время битвы за Днепр. В ходе дальнейшего наступления дивизион Смирнов в числе первых вошёл в Киев.
Указом Президиума Верховного Совета СССР от 9 февраля 1944 года за «образцовое выполнение заданий командования и проявленные мужество и героизм в боях с немецкими захватчиками» капитан Василий Смирнов был удостоен высокого звания Героя Советского Союза с вручением ордена Ленина и медали «Золотая Звезда».
В ходе последующего наступления майор Василий Смирнов 22 июля 1944 года получил тяжёлое ранение в живот под городом Золочев Львовской области Украинской ССР и скончался два дня спустя. Похоронен в Золочеве. Был также награждён орденами Александра Невского и Отечественной войны 1-й степени.

ОЭЗ «Томск» объявляет конкурс названий корпусов на Южной площадке

MIzoU1458034320_image_middle_734_28_7141Подведение итогов конкурса названий для бизнес-центров Южной площадки состоится на III форуме молодых ученых U-NOVUS, который пройдет в Томске 12-13 мая. К участию в конкурсе приглашаются все жители Томска.

Три корпуса для резидентов на Южной площадке ОЭЗ «Томск» сейчас имеют названия, присвоенные при разработке архитектурно-строительной концепции территории. В Центре инноваций и технологий, построенном в 2008 году, разместились первые резиденты ОЭЗ. В Инженерном центре, открытом в конце 2010 года, — пул IT-компаний, в том числе ГК «Элекард», «Контек-Софт», «МэйнКонцепт ДивИкс». В Научно-внедренческом центре наряду с компаниями био- и медицинского профиля («Солагифт», «МОЙЕ Керамик-Имплантате» и «Синтел») также работают компании из сферы IT («Элком+», «ЛЭМЗ-Т»).

В конце 2015 года губернатор Томской области Сергей Жвачкин дал старт строительству двух новых корпусов в ОЭЗ «Томск», для возведения которых удалось привлечь федеральное финансирование в размере более 2 млрд рублей. Выставочный и Инжиниринговый центры станут связующим звеном между инновационной разработкой и серийным производством продукции. В здании Инжинирингового центра значительную часть будут занимать производственные площади.

«Сегодня в особой экономической зоне ежегодно проходит около 200 мероприятий. Каждый раз гости задают уточняющие вопросы: «Это круглый корпус или желтый? Ехать в основной корпус или в новый?». На наш взгляд, пришло время дать каждому зданию собственное имя», — говорит генеральный директор управляющей компании ОЭЗ «Томск» Константин Каминский.

В конкурсе с условным названием «Скажите, как его зовут?» могут принять участие все томичи, студенты, молодые ученые, резиденты ОЭЗ. Названия должны соответствовать назначению и архитектурному облику здания. Преимущество получат идеи названий для всех зданий, объединенные общей концепцией.

«Мы также рассчитываем, что будет принято решение о финансировании строительства административно-делового центра, поэтому логично, если его название тоже будет вписываться в общий ряд», — добавил Константин Каминский.

Заявки на конкурс и варианты названий принимаются до 5 мая по адресу электронной почты konkurs@oez.tomsk.ru.

Победитель получит памятный приз и диплом.

Положение о конкурсе названий для бизнес-центров южной площадки

 

Источник: http://www.ssmu.ru/ru/news/archive/?id=734

Томские чернобыльцы предложили назвать сквер в честь ликвидаторов

Сегодня состоялась встреча мэра Ивана Кляйна с руководством и активистами томской региональной организации Союз «Чернобыль».

В этом году исполняется 30 лет со дня аварии на Чернобыльской АЭС. Подготовка к этой памятной дате в Томске началась давно. Был утвержден план мероприятий просветительской направленности, в рамках которого в библиотеках, школах и учреждениях дополнительного образования города с непосредственным участием ликвидаторов аварии проходят уроки мужества, экологические часы, линейки памяти, фотовыставки, конкурсы рисунков и творческих работ.

«Это трагическая страница нашей истории, которая затронула многих жителей нашей страны. Только из Томской области на ликвидацию последствий аварии было направлено около 2 тысяч людей, — открыл встречу Иван Кляйн. — Вы и ваши товарищи, не жалея сил и здоровья, помогли предотвратить страшные последствия аварии. От имени всех томичей хочу сказать искренние слова благодарности за ваше мужество. И конечно, спасибо за ту поддержку и помощь, которую местная организация «Союза Чернобыль» оказывает ликвидаторам и семьям погибших».

На данный момент на территории Томской области проживает 1509 чернобыльцев и членов семей погибших ликвидаторов. Многие из них по традиции 26 апреля придут на митинг в сквер у часовни «Преображение Господне».

Перед городскими и районными службами мэром поставлена задача в ближайшее время провести субботник на этой территории и завершить необходимые благоустроительные мероприятия: ремонт и покраску ограждений побелку деревьев и т.д.

Представители «Союза «Чернобыль» сегодня предложили дать скверу официальное название Сквер героев-чернобыльцев. А также в будущем разместить здесь стенды с информацией и фотографиями ликвидаторов. Помимо этого от комитета вдов погибших ликвидаторов поступило предложение привлечь волонтеров молодежного отряда «Память» для оказания помощи в содержании и уходе за захоронениями.

В завершении встречи мэр Томска Иван Кляйн вручил почетные грамоты руководителям и активистом общественной организации.

«Любое событие оставляет свой след в истории, в человеческих судьбах. Но самое главное это те уроки, которые мы выносим. Думаю, что память о чернобыльской аварии – это залог того, что подобное в нашей стране не повторится», — подытожил Иван Кляйн.

Четыре улицы Северного Парка обрели имена русских поэтов

Валентина Артемьева

Фото: Артем Изофатов

Карьероуправление

У Татьяны Булатовой ладошки чесались с самого утра – верная примета к получению прибыли. Для таких надежд у томички были все основания.

– Как-то по радио я услышала о конкурсе, который проводило «Карьероуправление», и решила попробовать свои силы, – рассказывает Татьяна. – Вот пришла на подведение итогов.

Выбор сделан: четыре варианта из 2 тысяч

Подвести итоги и подарить томичам предновогоднее настроение руководство группы компаний «Карьероуправление» решило в «Изумрудном городе».

– Месяц назад мы объявили конкурс «Дай имя кварталу», – знакомит с условиями творческого состязания заместитель генерального директора предприятия Галина Малышева. – Все участники должны были предложить по три варианта для каждой из четырех улиц квартала. За это время только по Интернету мы получили около тысячи сообщений. Еще столько же поступило в виде писем. К нашей радости, многие горожане подошли к творческому конкурсу неформально, давая подробные пояснения по каждому варианту. Например, если предлагали имена людей, то рассказывали об их вкладе в развитие Томска, дополняя биографическими справками, портретами. Одним словом, настолько ответственно и добросовестно подошли к выполнению задания, что мы непременно всех их отметим. Приятно осознавать, что в нашем городе много рассудительных людей и им не все равно, какие имена будут носить улицы новых микрорайонов Томска.

В конкурсе «Дай имя кварталу» участвовали томичи в возрасте от 8 до 60 лет. Пока организаторы настраивали аппаратуру и подвозили подарки к главной елке, установленной на первом этаже «Изумрудного города», можно было провести фотосессию, спокойно доверить свое чадо аниматорам, получить первичную консультацию у представителей банков-партнеров строительной компании. К слову сказать, скучать банковским служащим не пришлось. То и дело к ним за столики подсаживались потенциальные клиенты: молодые семьи хотят реализовать материнский капитал, родители присматривают квартиры для своих взрослых детей, а кто-то просто улучшает жилищные условия.

Вот только что получила консультацию одного из банка педагог с 20-летним стажем Наталья Новосельцева. Участница программы «Жилье для российской семьи» специально приехала на презентацию Северного Парка, чтобы сделать окончательный выбор в пользу его застройщика. Для учителя русского языка покупка собственного жилья вопрос насущный, потому что до сих пор Наталья с семьей ютится в общежитии.

Семь минут до центра

К назначенному времени у главной елки буквально яблоку негде было упасть – участники конкурса пришли целыми семьями, много молодых и возрастных супружеских пар. Торжественная церемония началась с презентации будущего микрорайона. Ее провел главный архитектор проекта Григорий Скрипник.

Северный Парк возводится неподалеку от Кисловки. За два года в пригороде Томска будет построен новый микрорайон повышенной комфортности с небывалым количеством парковочных мест – давней мечтой сегодняшнего мэра. Здесь появятся два детских сада, школа, поликлиника. На десяти гектарах разобьют парк, отведут место для велодорожек, смонтируют не только детские площадки, но и аттракционы с тренажерами для подростков и взрослых.

В общей сложности будет построено около 7 тыс. квартир. Сейчас в компании тщательно анализируют потребности рынка. Еще совсем недавно самыми ходовыми считались однокомнатные квартиры, сегодня им на смену приходят «трешки».

К строительству нового микрорайона компания приступила в этом году. Первые четыре дома уже поднимаются в своей высоте. Они строятся из керамического кирпича собственного производства, материал отличается высокими теплоизоляционными свойствами и механической прочностью. Кирпичи будут цветными, что придаст домам легкость и воздушность. Такой стиль характерен для самой богатой земли Германии – Баварии.

Берем точно

– Будет много интересного, – поддерживает молодого проектировщика Екатерина Собканюк. – Во-первых, высота домов не превысит четырех этажей. Они будут полностью цветными, приятными глазу, мы уйдем от красных кирпичных домов.

В новом микрорайоне часть жилья предназначена для участников государственной программы «Жилье для российской семьи»: 18 категорий томичей могут купить квартиры по фиксированной цене – 35 тыс. рублей за один квадратный метр с полной отделкой и благоустройством. Чтобы вой­ти в эту программу, томской компании пришлось пройти жесткий отбор в Министерстве строительства, доказав свою состоятельность. Сегодня строители стараются создать для будущих новоселов комфорт и уют. Мы хотим, чтобы люди жили на природе и в то же время недалеко от города – до центра всего семь минут езды.

Ждать этих радужных перспектив осталось совсем недолго: первые новоселы следующий Новый год будут встречать в новеньких квартирах. А вот на какой улице им придется жить, решали участники конкурса.

Ваш выход, Сергей Есенин!

Улицы Любви, Цветочная, Луговая, Романтическая, Хрустальная, Ледовая, Полярная. Ученица музыкальной школы Елизавета Гречман предложила имена русских композиторов – Римского-Корсакова, Мусоргского, Бородина, а бизнесмен Дмитрий Беляев представил варианты, непосредственно связанные с историей Томска: улица старца Федора, писателя Волкова, авиатора Камова и женщины – офицера царской армии Марии Бочкаревой. Но победа и чек на сто тысяч рублей достались молодому доктору Ольге Котовой, работающей в НИИ онкологии. Она рассматривала покупку квартиры в новом микрорайоне, и ей на глаза совсем случайно попалась брошюрка с условиями творческого конкурса.

Ольге всегда хотелось жить на улице Есенина, которому в этом году исполнилось 120 лет. Когда она узнала про конкурс, в голове сразу же пронеслось: «Если крикнет рать святая…» К имени певца русской деревни она без особого труда добавила имена еще трех ярких поэтов Серебряного века – Ахматовой, Цветаевой, Блока.

– Я совершенно не рассчитывала на победу, – искренне признается Ольга. – Просто отправила свои варианты.

И пусть в этот раз примета Татьяны Булатовой не сработала, со встречи она ушла не с пустыми руками. Каждому участнику организаторы конкурса вручили символические подарки с логотипом Северного Парка, который возводит группа компаний «Карьероуправление».

В голосовании на лучшее название поезда Томск-Новосибирск приняли участие 945 томичей

Напомним, голосование было открыто в пятницу, 4 декабря, на сайте мэрии. Было предложено три варианта названия экспресса Томск-Новосибирск. Помимо этого томичи могли предложить свой. За название «Томич» проголосовали 94 человека, за «Сибиряк» — 220 человек, за «Сибирские Афины» 147 человек.

Большая часть участников опроса — 486 человек — предложили свои варианты. Было предложено много вариантов названий со словами Сибирь, сибирский, таежный, снежный, кедровый, названием птиц, рыб и зверей. Среди них наиболее яркие: «Сибирский экспресс», «Сибирская стрела», «Сердце Сибири», «Скорость Сибири», «Просторы Сибири», «Сибирская звезда» (Сибстар), «Родные просторы», «Иволга», «Снегирь», «Орлан», «Беркут», «Сокол», «Сибирская ласточка», «Белка», «Бурундук», «Чижик», «Синица», «Муксун», «Нельма», «Снежный экспресс», «Таежный экспресс», «Северная звезда», «Кедровый», «Стремительный», «Кедр», «Кедровый край», «Изумрудный город», «Метелица», «Север», «Лукоморье, «Берендей», «Ветерок», «Вихрь», «Стремительный». Также были предложены наименования в честь известных томичей, наших современников и исторических личностей: «Феодор Томский», «Егор Лигачев», «Григорий Малыгин».

«Мы очень благодарны томичам, которые предложили свои варианты названия поезда Томск-Новосибирск, который начнет курсировать между нашими городами с 13 декабря. Голосование продолжается. Уже сейчас предложено много хороших вариантов. Мы обсудим их с руководством Западно-Сибирской железной дороги. И подумаем, как наградить самых креативных авторов», -прокомментировал мэр Томска Иван Кляйн.

Томичи могут предложить название электропоезду Томск-Новосибирск

С предложением провести конкурс на название электропоезда Томск-Новосибирск к мэру Ивану Кляйну обратился Сергей Макаренко, заместитель начальника Западно-Сибирской железной дороги.

Напомним, скоростной электропоезд между Томском и Новосибирском начнет курсировать с 13 декабря. Время в пути для пассажиров составит чуть больше 4 часов. Поезд будет оснащен современными комфортабельными вагонами. C вокзала Томск-II он будет отправляться в 4.57 утра по местному времени, с вокзала Томск-I в 5.20. Из Новосибирска — в 17.20. Прибытие в Томск в 21.58. Стоимость билета, по предварительным данным, составит 443 рубля.

«Считаю, что это хорошая идея, — прокомментировал Иван Кляйн. — Поезд, который свяжет два крупных сибирских города, должен получить оригинальное название и будет хорошо, если его придумают сами томичи. Он может стать одним из сибирских брендов».

Уже сейчас томичи могут принять участие в выборе названия для скоростного электропоезда. На сегодняшний день предложены несколько вариантов: «Сибирские Афины», «Сибиряк», «Томич». Также можно предложить свой оригинальный вариант. Голосование проходит на сайте мэрии и доступно по ссылке

Ваша компания станет достойным брендом!

Каждая компания стремится стать брендом, но для этого крайне важно позаботиться о многочисленных факторах. Как можно привлекать целевую аудиторию, сделать образ запоминающимся? Профессионалы предлагают целый комплекс услуг, ориентируясь на особенности образа жизни и увлечения потенциальных клиентов компании, основу предпринимательской деятельности. Итак, доверяясь сотрудником рекламного агентства, вы получаете шанс создать компанию, которая обязательно завоюет рынок!

На первом же этапе следует позаботиться о выборе правильного названия, ведь в нем заключается приблизительно 50% успеха. Для создания названия принято использовать нейминг. Имя компании должно быть уникальным, созвучным сфере деятельности и ее особенностям, запоминающимся, красивым и вызывающим только приятные ассоциации. Постарайтесь выбрать именно то название, которое будет сразу понятно целевой аудитории, позволит раскрыть особенности продукции или перечня услуг. Вне всяких сомнений, вы справитесь с поставленной задачей, ведь именно от нее зависит дальнейший результат!

Специалисты готовы помочь в разработке фирменного стиля, который будет прослеживаться в дизайне всех товаров и их упаковочных материалов, рекламе (сайт, наружные рекламные конструкции, телевизионные ролики, полиграфия). Очень важно, чтобы название компании и ее фирменный стиль гармонировали друг с другом, поэтому необходимо позаботиться о двух аспектах, влияющих на конечный результат. Что следует учитывать при разработке фирменного стиля и дизайна упаковки? В обязательном порядке нужно выражать основные ценности бренда, оказывать положительное эмоциональное воздействие на потенциального клиента, вызывать у него хорошее отношение. Упаковка может способствовать позиционированию товара и гарантировать его соответствие ожиданиям потребителей, помогать в минимальные сроки найти нужную продукцию среди многочисленных вариантов. Доверьтесь талантливым специалистам и они обязательно предложат достойный вариант!

Создание брендбука позволяет описывать всю продукцию в точности, благодаря чему соблюдение установленных стандартов существенно упрощается.

При необходимости компания может обратиться для проведения ребрендинга или ритейл брендинга, позволяющих всегда соответствовать потребностям рынка и успевать за меняющимися взглядами целевой аудитории.

Сделайте свою компанию, которая обязательно станет брендом!

Томичи выбирают название для сквера у «Томских товаров»

На сайте городской администрации продолжается опрос среди томичей: «Какое название должен носить сквер перед «Томскими товарами?». В голосовании приняло участие уже 240 человек.

38 человек проголосовали за то, чтобы сквер носил нынешнее имя – «Дворцовый». 24 томича предложили назвать сквер «Молодежный», 19 человек проголосовали за название сквера «Студенческий». Шесть голосов было отдано за сквер «Спортивный». Три человека предложили назвать эту территорию «Семейным сквером».
Также среди названий, предложенных томичами, были озвучены: «Юность», «Парк Победы», «Парк поколений», «Аллея детства», «Цветочный», «Сердечный». Всего было предложено около 20 вариантов.

Томичи еще могут высказать свое мнение, предложив свой вариант навзания сквера.

Голосование доступно по ссылке.

Томичи могут предложить свои варианты названия сквера возле «Томских товаров»

В Кировском районе одной из центральных площадок отдыха томичей является сквер перед магазином «Томские товары» (ул. Красноармейская, 122). Парк состоит из большой игровой зоны, мест для прогулок, Аллеи студенческих строительных отрядов и выполняет важную социальную функцию. Жители Томска могут предложить новое название для сквера и принять участие в работах по его благоустройству.

Площадь сквера составляет около 19 тыс. кв. метров. В парке сделана детская игровая площадка площадью 6 тыс. кв. м. с современными качелями, спортивными тренажерами, песочницей. Площадка появилась в 2011 году.

В 2013 году была заложена Аллея студенческих отрядов, где установили стелу, посвященную 50-летию студенческих строительных отрядов Томской области.

Сегодня на сайте городской администрации стартовал интернет-опрос по поводу нового названия сквера перед «Томскими товарами» и дальнейшему развитию благоустройства.

Напомним, что развитие общегородских зон отдыха и появление новых общественных пространств районного значения является одной из приоритетных задач программы «Наш Томск», разработанной по поручению мэра Томска Ивана Кляйна.

Принять участие в опросе можно по ссылке.
.

Профессионалы помогут компании стать брендом!

Каждая компания мечтает о том, чтобы стать лучшим брендом. Однако для того, чтобы достигнуть столь удивительного успеха и закрепиться на современном рынке, следует обратиться к лучшим специалистам. На сайте http://www.soldis.ru/ourvision/detail.php?ID=976 вы получаете лучшие возможности для того, чтобы открыть яркие грани собственной компании и воспользоваться шансом стать не просто известной фирмой, а достойным брендом. Профессионалы готовы проявить особый подход, отличающийся комплексностью, для того, чтобы цель стала гораздо ближе, чем это было изначально.

Бренд должен быть основан на понимании потребностей и особенностей мировоззрения целевой аудитории. Ориентируясь на потенциальных клиентов, появляется возможность для того, чтобы визуальная составляющая, принципы и миссии, легенды составляли определенный имидж организации, помогали в создании целостного образа.

Сотрудники агентства готовы разработать легенду бренда, подобрать подходящее название для компании, написать яркие рекламные тексты, предложить качественные логотипы, дизайнерские проекты для этикеток и упаковочных материалов, фирменный стиль. Кроме этого, возможной становится проведение рекламной кампании, отличающейся высоким уровнем эффективности и предполагающей использование каналов, способствующих выходу на потенциальных клиентов и оптимальному влиянию на них.

Вне всяких сомнений, действия всегда требуются для достижения поставленных целей, но нельзя забывать и о другой стороне создания бренда. Разрабатывайте коммуникационные, креативные и медиа стратегии, проводите позиционирование бренда, осуществляйте исследования и тестирования, оценку диагностику и названия бренда, рекламных материалов, портфеля брендов. Данная сторона способствует тому, чтобы каждое действие приносило наилучший эффект и позволяло компании закрепляться в выбранной нише, несмотря на высокий уровень конкуренции.

Каждая компания способна стать брендом!

В Томске может появиться улица студенческих отрядов

стройотрядЭто предложение прозвучало на встрече заместителя мэра по социальной политике Оксаны Кравченко с представителями движения студенческих отрядов Томской области.

В рамках встречи представители вузовских штабов студенческих отрядов, а также штаба городского отряда получили благодарность за активное участие в таких крупных городских проектах, как «Снежная вахта», в противопаводковых мероприятиях, а также в подготовке к празднованию 70-летия Победы в Великой Отечественной войне.

Оксана Кравченко отметила важность этой работы и призвала студенческие отряды принять самое активное участие в общегородском субботнике, который пройдет 25 апреля. Кроме того, Оксана Кравченко предложила активистам движения студенческих отрядов участвовать в формировании будущего кадрового резерва. В конце встречи она вручила благодарственные письма студенческим командирам и проректорам томских вузов.

В свою очередь командиры и комиссары штабов студенческих отрядов внесли на встрече ряд интересных предложений. Например, одну из улиц города назвать в честь движения студенческих отрядов или провести в Томске всероссийскую студенческую стройку. Студенческие отряды пообещали, что продолжат принимать активное участие в организации культурных мероприятий Томска.

«Благодарность от администрации города – это показатель того, что нас поддерживают и готовы нам помогать в наших социальных акциях и проектах, а мы в свою очередь будем помогать городу в добрых и нужных делах», — отметил руководитель ТРО МООО «Российские студенческие отряды» Игорь Разживин.

Проверка названия компании на наличие копий

Для того, чтобы успешно продвигать бизнес, компанию, необходимо использовать оригинальное название. Именно поэтому многие выбирают что-то оригинальные, чтобы оно стало узнаваемым, запомнилось потенциальным клиентам. Выбрав и зарегистрировав название для компании, можно заняться ее раскруткой и продвижением. Но, прежде, чем идти регистрировать название для организации, нужно проверить, нет ли другой компании с таким именем. Для этого необходимо осуществить проверку названия фирмы. Это можно сделать через интернет совершенно бесплатно на специализированном ресурсе http://patent-ok.ru/proverka-nazvaniya-firmy/. Для чего все это нужно? Чтобы потом не возникло никаких проблем. Вдруг обнаружится компания с таким названием, которая была зарегистрирована намного раньше. В итоге она не просто может потребовать сменить название, но и подать в суд за нарушение авторских прав, что несет за собой большие убытки со стороны ответчика.

Проверка названия фирмы осуществляется достаточно быстро. Нужно помнить о том, что название компаний может совпадать, если это, например, ООО и ОАО. Это может быть ООО «Элегия» и ОАО «Элегия». Ни та ни другая компания не имеют права предъявлять к друг другу какие-то претензии. Поэтому, если компания, работая как ООО, хочет взять себе название «Венера», она должна проверить, нет ли уже другой ООО «Венера», независимо от хозяйственной деятельности другой организации. Если нет ООО с таким названием, но есть ОАО, никаких проблем не будет. Можно брать себе это название и официально регистрировать его в соответствующих инстанциях. Все равно в Росстате при регистрации проверят название на наличие копий, но, если сделать это самостоятельно заранее и убедиться, что других таких компаний нет, процесс оформления будет намного быстрее.

Алексей Князев:
о том, как продать инновации с кондовым названием

Алексей Князев
Алексей Князев

Алексей Князев, заведующий лабораторией каталитических исследований ТГУ:

– Наш «Антиржавин» – чистящее средство на основе глиоксаля – стал экспортным товаром: отгружена первая коммерческая партия в Казахстан. На российском рынке он продается давно и успешно: у нас клиенты в 170 городах. Рынок под продукт мы создавали сами, ведь инновации подразумевают нечто новое, не имеющее аналогов, соответственно, рынка под них обычно не существует. В нашем случае было два распространенных способа избавляться от ржавчины и отложений в промышленных котлах, теплообменниках: либо чистить их механическим способом, либо выбрасывать старые и покупать новые. Мы предложили третий способ – эффективный химический реагент. Чтобы привлечь клиентов, раздавали целевым предприятиям пробные партии. Неизменно получали отзывы: «Супер!» – и коммерческие заказы. Так было и с Казахстаном: теплогенерирующие компании сначала взяли литр, потом пять, теперь вот – две тонны. Сейчас компания «Новохим» выпускает десятки тонн «Антиржавина».

Демонстративно русское название уже не мешает, хотя в целом предвзятое отношение к подобному креативу есть: часть людей потеряли доверие к отечественным продуктам, и для них привлекательнее что-нибудь мудреное иностранное, даже если на оборотной стороне написано: «Произведено в г. Чебоксары». Возможно, на старте стоило на это обратить внимание, но «Антиржавин» стал «Антиржавином»: отчасти по недосмотру, отчасти из чувства нездорового патриотизма. Впрочем, если бы действие нашего реагента было такое же кондовое, как название, мы бы далеко с ним не уехали.

Сейчас главная задача – повышение сервиса, особенно если учесть, что мы хотим выйти на розничный рынок. Бизнес по-русски, «на отвали», исчерпал себя. Тот же «Фейри» москвичи догадались разливать в красивую бутылочку из плотного матового пластика, новосибирцы по-прежнему используют дешевый пластик. Чья продукция конкурентоспособна?.. Качество содержимого клиенты оценивают позже, а вначале им важна хорошая упаковка, внимательное обращение. О чем, к сожалению, наши инноваторы думают в последнюю очередь или не думают вообще.