Архив метки: Пресса

Секреты качественного корпоративного видео

tomsk_novostiru_Секреты_качественного_корпоративногоКачественный корпоративный видеоролик должен содержать в себе три ключевых компонента: профессиональное производство, высокое качество контента, реализация маркетинговой стратегии. Давайте рассмотрим каждое из этих качеств в отдельности, пишет ИА ПрессОрг24 со ссылкой на экспертов «Фабрики Журналов».

Профессиональное производство корпоративного видео

В наш век широкого распространения цифровых технологий, когда большинство людей не понаслышке знакомы с последними творениями голливудских киностудий, создавать малобюджетные видеоролики для корпоративных целей — ронять авторитет вашей компании в глазах зрителей. Конечный потребитель вашего видео прекрасно отличит  профессионально отснятый материал от любительского.  Кроме того, профессионально отснятое видео позволяет максимально заинтересовать зрителя, вовлекая его в происходящее на экране. Помимо видеосъемки не менее важны свет, звук, профессиональные редактирование и монтаж корпоративного видео. Только при совокупности всех этих факторов вы можете получить качественный конечный материал.

Всего несколько лет назад требования в онлайн-видео были невысоки. Сегодня же, пренебрежение качеством в угоду контенту является неприемлемым. В хорошем видеоролике должны сочетаться качественная реализация и высокая ценность информации, которую вы доносите до конечного потребителя. В противном случае ваш зритель потеряет интерес к опубликованным вами материалам.

Единственное отличие, которое в наше время все еще актуально — для онлайн-видеороликов оптимально снимать ролики с обилием крупных планов. Это обусловлено тем, что не всегда у зрителя есть возможность развернуть видео на весь экран.

Высокое качество контента корпоративного видео

Сосредотачиваясь на логичности и четкости подачи материала, рекомендуем вам помнить о таких не менее важных особенностях видео-контента, как влияние личного примера, эмоциональный окрас и мотивация. Иногда стоит пренебречь информационным наполнением, но уделить больше времени и внимания характеры видео и его эмоциональному окрасу. С этой точки зрения необычайно ярким примером могут послужить рекламные ролики всемирно известных спортивных брендов, которые ставят целью не только продажу своих товаров, но и поддерживают среди зрителей сильную мотивацию к занятиям спортом. Такие видео распространяются вирусным путем как раз за счет тех эмоций, которые они вызывают. Подумайте, возможно, вы можете применить этот прием и в своих корпоративных видеороликах? Ряд примеров можно прочитать по ссылке http://www.facmag.ru/korporativnyj-film/.

Как ни странно, анализируя мнения конечных зрителей о различных видеороликах, специалисты приходят к мнению, что лучше всего излагать информацию от лица одного или нескольких людей. Видео, созданное на основе голой статистики, или с участием большого количества действующих лиц редко когда бывает убедительным или может вызвать какой-то эмоциональный отклик у зрителя. В то время как личный пример и личное мнение чаще оценивают как познавательное, вдохновляющее или волнующее.

При выборе манеры подачи материала не рекомендуем вам делать акцент на какие-то юмористические моменты. Увы, если вы не профессиональный комик, подать материал смешно у вас, скорее всего, не получится. Чаще всего юмор бывает актуальным в спонтанных ситуациях и редко кто способен смоделировать их в видео-сюжете. Впрочем, если на съемках вашего корпоративного видео происходили какие-то забавные случаи — может быть, стоит включить их в конец ролика. Такой ход способен привнести новые краски в ваше видео.

Анализ спроса на информацию поможет вам создать действительно качественный видео-контент. К примеру, в настоящее время огромным спросом пользуются различные видео-уроки и видео-новости. Возможно, в ваших силах создать целую серию корпоративных видеороликов, которые будут интересны пользователю и помогут вам реализовать цели вашего предприятия. В т.ч. для освещения новостных поводов предприятия.

К примеру, запуская сеть кофеен, можно выпустить серию роликов на тему «Как приготовить тот, или иной вид кофе?» В некоторых случаях могут быть интересны нетривиальные подходы, к примеру, можно создать серию видео, с юмором повествующих об альтернативном использовании продукции вашего предприятия.

Актуальность онлайн видео-контента во многом подчеркивает успех новостных стартапов прошлого года. Так на украинском рынке каналы «Эспрессо ТВ» и «Громадське.Онлайн» буквально за пару месяцев превысили покрытие аудитории крупных каналов обычного телевещания.

Реализация маркетинговой стратегии предприятия в корпоративном видео

Приступая к постановке задач по созданию корпоративных видеороликов, вам необходимо определиться с тем, какова конечная цель этого видео и как она соотносится с маркетинговой стратегией предприятия. Вам должно быть понятно какой вклад вносит этот видеоролик в реализацию глобальных целей компании. Только после того, как вы конкретизируете для себя данный вопрос, у вас может получиться действительно эффективное корпоративное видео.

Если целью вашего корпоративного видео является популяризация продукта, повышение его узнаваемости и лояльности к нему со стороны конечных потребителей, рекомендуем вам обратить внимание на возможности проведения акций и розыгрышей в онлайн видео-роликах. В настоящее всего широкой популярностью пользуются акции, розыгрыши и раздачи подарков среди подписчиков на таких сайтах как YouTube. В случае если у вас нет времени раскручивать свой канал, а популяризировать продукт необходимо, можно обратиться за помощью к популярным видео-блогерам, многие из которых рады протестировать вашу продукцию или ваш сервис и рассказать об этом в своем онлайн-видео.

Вот и все! Мы с вами рассмотрели три основных фактора, на которых базируется создание качественного корпоративного видео. Если ли что-то еще? Как всегда секретный ингредиент —  любовь. Занимайтесь своим делом, получайте удовольствие от создания корпоративного видео, совершенствуйтесь и развивайтесь, осваивая новые приемы и подходы. В таком случае, уверяем вас, создание качественного корпоративного видео не будет для вас проблемой!

Представители лучших региональных печатных СМИ обсудили будущее журналистики

photo2335

Всероссийский деловой форум «Качественная пресса России и перспективы ее развития», состоявшийся недавно в Москве, преследовал две цели. Во-первых, отметить лучшие газеты и журналы знаком отличия «Золотой фонд прессы – 2014». Во-вторых, дать возможность журналистам и редакторам со всей страны обсудить на одной площадке лучшие региональные социальные проекты изданий, а также самые актуальные вопросы: состояние российской журналистики, проблемы распространения печатных СМИ, роль Интернета в развитии газет и журналов и другое.

В «Золотой фонд прессы – 2014» вошли два издания Томской области: еженедельник «Томские новости» и районная газета «Шегарский вестник». Всего же в конкурсе приняли участие 345 печатных СМИ из всех регионов России. Лучшие из них были представлены в рамках прошедшей в ходе форума выставки прессы.

– Все участники проявили смелость и взяли на себя большую ответственность, вступив в свое­образный клуб качественной российской журналистики, – считает председатель оргкомитета «Золотого фонда прессы», генеральный директор ИД «Журналист» Геннадий Мальцев. – Наша награда стала не только знаком качества, но часто даже защитой для СМИ, которые стремятся говорить правду.

В своем выступлении Геннадий Петрович отметил, что условия для работы свободных средств массовой информации в нашей стране, мягко говоря, не улучшаются. Но при этом журналисты не должны забывать и о своей ответственности перед обществом, соблюдении этических норм и стандартов, не впадать в критиканство. После чего Мальцев напомнил коллегам железное правило: «Если не будет саморегуляции, то нас начнут регулировать другие».

Заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Геннадий Кудий остановился на проблемах более подробно. Он перечислил и падение интереса к текстовой журналистике из-за развития интернет-серфинга, и то, что большинство изданий не способны выполнить требования, предъявляемые бурно развивающимся рынком, и то, что ожидания от перехода СМИ в Интернет оказались немного завышенными… Однако есть и позитивные тенденции: количество вновь зарегистрированных в последние 10 лет не падает, а остается примерно на одном уровне. И именно печатные издания показывают хорошую динамику роста потребительского спроса, которая, впрочем, может резко изменить направление: из-за снижения дотаций государства «Почте России» стоимость подписки на все издания существенно возрастет.

Сквозь весь трехдневный форум проходила одна идея: качественным СМИ нужно объединиться.

– Сегодня нет структуры, которая представляла бы перед властью журналистское сообщество в целом, – такие слова можно было услышать даже из уст секретаря Союза журналистов России Василия Балдицына. – И это большая проблема. За последние годы было принято около 60 поправок в Закон о СМИ, и все они были направлены в сторону ужесточения контроля.

То, что участники задумались над объединением усилий, можно считать главным итогом форума. Возможно, через некоторое время это приведет к возрождению национального совета прессы или к созданию абсолютно нового органа. За что организаторам форума – оргкомитету «Золотого фонда прессы», ИД «Журналист», а также Федеральному агентству по печати и массовым коммуникациям и Союзу болгарских журналистов – стоит сказать спасибо.

Структура собственных доходов российских печатных СМИ (2013 год):

47,6 млрд рублей (42,3%) – реализация в розницу;

43,7 млрд рублей (38,85%) – реклама;

21,2 млрд рублей (18,85%) – подписка.

СПРАВКА

Знак отличия «Золотой фонд прессы» был учрежден в 2005 году оргкомитетом международной профессиональной выставки «Пресса» с целью продвижения СМИ, пропагандирующих высокие эстетические и нравственные принципы и способствующих интеллектуальному оздоровлению и обогащению человека.

награда2014

Сеть мелкорозничной торговли периодикой под угрозой сокращения

В сказке нашего земляка Волкова ураган перенес домик Элли из Канзаса прямиком в волшебную страну. В реальной жизни Томска наметившийся ветер перемен, связанных с реконструкцией дорог, установкой современных остановочных комплексов, может привести к закрытию большинства газетно-журнальных киосков «Рос-печати», которые были сохранены даже в самые трудные годы. Из чего следует, что самочувствие мелкорозничной торговли томским печатным СМИ и их читателям должно быть небезразлично.

А самочувствие ее в последнее время как-то очень не очень. Причем не только в Томске, но и по всей стране, что не устает отмечать отраслевой журнал «Пресса в Сибири» агентства распространения печати и информации  (АРПИ) «Сибирь». Под угрозой полного закрытия сеть киосков в Дзержинске Новгородской области (причина – отсутствие четких правил работы на рынке и должного внимания социально значимой функции распространения прессы, как заявили в своем открытом письме мэру редакторы местных газет и предприниматели-продавцы периодики). В Барнауле администрация, сохранив общее число киосков в городе, предполагала снести почти все киоски ЗАО «Роспечать-Алтай», исключив их из схемы размещения нестационарных объектов и сократив их количество со 106 до четырех. В уральской Тавде муниципальная сеть «Роспечати» начала погибать сама собой, не выдержав конкуренции с агрессивными частными структурами, которые в отличие от госторговли легко снижали издержки в силу некоторой своей непрозрачности.

«Тихую смерть киосков пора останавливать!» – решил крупнейший распространитель прессы в Чувашской Республике ОАО «Чувашпечать». По инициативе сотрудников киосковой сети был организован забастовочный комитет, и в конце февраля прошла первая предупредительная забастовка. «Полагаем, это поможет гражданам понять, что мы доведены до края и что это вынужденная мера», – высказал надежду Станислав Александров, генеральный директор ОАО «Чувашпечать». Надежда оправдалась – распространителей поддержали рядовые жители Чебоксар, что наглядно подтверждает количество подписей под обращением к муниципальным властям – более 5 тыс. Генеральный директор АРПИ «Сибирь», член правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Сергей Гаврилов коллег полностью поддержал: «Планомерная ликвидация киосков продолжается уже несколько лет. По статистике АРПП, в России в день закрываются 10 киосков прессы, и это надо останавливать любыми путями. Коллектив «Чувашпечати» пошел на такой шаг для того, чтобы привлечь внимание не бездушных чиновников, которые не могут решить вопрос, а уже общественности и местных издателей, которые в первую очередь пострадают от отсутствия киосков с прессой».

 Бизнес или миссия?

Томский старейший продавец газет – сеть «Томскроспечать» (прежде – «Союзпечать», «Роспечать»), сохранившая на сегодня более 70 точек розничной торговли, хоть и не заявляет о намеренном и планомерном уничтожении системы, но вполне может посоревноваться с коллегами из других регионов, перечисляя собственные трудности.

– Раньше нас власть поддерживала хотя бы морально, нам говорили: постарайтесь не закрывать киоски, они населению нужны, – вспоминает зам. генерального директора «Томскроспечати» Ольга Лютц. – Все понимали, что мелкорозничная торговля периодикой – это не только бизнес. У нее есть и немалая социальная, просветительская миссия. Ведь мы занимаемся реализацией газет и журналов населению, организуем подписку предприятиям и населению… Для немалой части людей свежая местная газета – возможность социальной адаптации, налаживания внутренней связи с городским сообществом. Книги и печатные СМИ формируют общее культурное пространство и интеллектуальную преемственность, приобщают людей к общественно-политическим ценностям. Пенсионеры не всегда имеют возможность почитать новости в Интернете – им нужна именно газета, которую можно купить поблизости от дома, а это наши основные покупатели.

Земля уходит из-под ног

Собственно, у «Томскроспечати» и сейчас вполне мирные взаимоотношения с муниципальной властью. Но какими бы прекрасными они ни были, почти каждая благоустроительная новация в городе оборачивается ударом для предприятия.

– Самая свежая тема – новые остановочные комплексы, – вздыхает Ольга Лютц. – В них нам не зайти, прежде всего из-за дороговизны аренды – 1 тыс. руб-лей за квадратный метр, то есть

8–9 тыс. с киоска в месяц. В последнее время в связи с реконструкцией дорог мы вынуждены переносить киоски с остановок, а это не только неудобство для покупателей, но и резкое падение выручки. Например, когда на Телецентре наш киоск задвинули между домами, его выручка сразу упала на 60%.

Жизнь как на вулкане – так можно охарактеризовать происходящее с мелкой розницей в последние годы.

– Договоры аренды с нами заключают на неопределенный срок, так что в любой момент муниципалитет может в одностороннем порядке расторгнуть отношения. И расторгает…

Только в 2011-м прекращена аренда участков под тремя торговыми объектами, в 2012-м – двумя, уже сейчас получили предупреждение о расторжении договоров аренды на два объекта. А куда вновь установить киоск, неизвестно.

Рынок все отладит?

Мы привыкли слышать: рынок, конкуренция все отладят и отрегулируют. Не получилось, убеждены в «Томскроспечати». Пресловутый рынок-регулятор обернулся сплошным обманом – государства, поставщика продукции и в конечном счете интересов верного потребителя газетной информации. На 2013 год базовая доходность в месяц на1 кв. мустановлена в размере 1,8 тыс. рублей (для ресторанов, баров – 1 тыс. рублей), так как утверждена без учета специфики предприятия. Увеличились страховые взносы в два раза (с 3 до 7 млн рублей в год). Да и конкуренция оказалась не слишком здоровой.

– Кроме нас торгуют печатными изданиями «Почта России» во всех своих отделениях связи, вся сеть супермаркетов города, ООО «Пресса», ООО «Периодика» и другие предприниматели (их точно подсчитать сложно – часто это точки без вывески, контактов учредителя и режима работы), – поясняет Ольга Лютц. – К тому же многие продавцы мало занимаются распространением областных изданий, упор в основном на глянцевые журналы. Мы продаем 48 областных изданий, которые для предприятия низкорентабельны. Потеплело, выходят торговать «ручники», и ситуация становится еще менее понятной… А мы все время на виду, постоянно под контролем, своевременно платим аренду, налоги, не задерживаем зарплату.

 

Надо отметить, что реакция на забастовку «Чувашпечати» уже последовала. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям Министерства связи и массовых коммуникаций РФ требует от главы республики решить конфликт между ОАО «Чувашпечать» и муниципальной властью Чебоксар. Результат этого требования станет известен после майских праздников.

 

Работники ОАО «Томскроспечать» мечтают о снижении налоговой нагрузки, стабильности, которая бы позволила не выживать из последних сил, а вкладывать средства в развитие. Как тут не позавидовать коллегам из Татарстана, где сроки аренды увеличили до 25 лет!

Александра Гычева, генеральный директор ОАО «Томскроспечать»

 Сколько стоит содержание киоска

В Томск с визитом приехали репортеры ведущих мировых СМИ

Производство глиоксаля — это первое, что хотели посмотреть журналисты. Благодаря томским ученым Россия стала восьмой страной в мире, обладающей собственной технологией. Китайские коллеги много спрашивали о том, почему продукция с использованием новых разработок не видна на мировых рынках. Проекты уникальные, они удивили. Сегодня главное, чего хотят добиться томские власти, — это продвижение проектов. И начинать нужно именно со СМИ. Телевидение, радио и газеты — то, что поможет раскачать рынок. Так считает А. Князев, зам. губернатора по научно-образовательному комплексу.

А. Князев: «Ученый приедет к себе в лабораторию и расскажет о Томске только своим, об этом узнают 10 человек. А благодаря вам об этом узнает весь мир. Поэтому мы очень рассчитываем, что вы поймете, что в Томске есть хорошего, и сможете донести это до вашей аудитории».

Этот пресс-тур пока стал самым крупным за последние годы. И впервые все корреспонденты представляют только ведущие мировые СМИ. В течение двух дней иностранные журналисты также посетят ОЭЗ, познакомятся с крупнейшим за Уралом лесопромышленным комбинатом, заводами «Сиам» и «Сектар».

«Вести 24 — Томск»

Путина попросили снизить налоги на распространение прессы

Ассоциация распространителей печатной продукции направила Владимиру Путину письмо, в котором попросила президента России снизить действующую ставку НДС на розничную продажу газет и журналов с 10 до 5 процентов. Как пишет газета «Коммерсантъ», сумевшая ознакомиться с документом, в АРПП считают, что ставка НДС в 5 процентов должна быть распространена и на подписку.
Таким образом, в АРПП поддержали инициативу главы Счетной палаты Сергея Степашина, который ранее заявлял о необходимости снижения НДС на реализацию книжной продукции (сейчас также составляет 10 процентов), расширив ее и на прессу.

АРПП в последнее время неоднократно просило власти помочь СМИ с распространением продукции. В частности, ассоциация еще осенью 2011 года предложила президенту Дмитрию Медведеву создать новое министерство — печати и массовых коммуникаций. Кроме того, АРПП несколько раз открыто выступало за снижение налогов на распространение продукции. Так, глава АРПП Александр Оськин в своем ЖЖ отмечал, что в европейских странах есть как льготы на подписку, так и на розничную продажу прессы.

О том, что ситуация с подпиской на прессу находится в критическом состоянии, неоднократно указывала и Роспечать. В последнем ее докладе, посвященном ситуации в отрасли, говорится: «доставка подписных изданий потребителям осуществляется с большим опозданием, что делает подписку на ежедневные и даже еженедельные газеты, по сути дела, бессмысленной». Там же говорится, что по подписке в России распространяется только 30 процентов печатных СМИ, что значительно меньше, чем в большинстве европейских стран. Уровень подписки в первой половине 2011 года снизился в 47 регионах России.

http://lenta.ru/news/2012/05/14/press/

Первый выпуск медиашколы «Infoмания» состоялся

В декабре начал свою работу совместный проект Новой молодежной политики и ИТАР-ТАСС – молодежная медиашкола «Infoмания». В течение двух недель в рамках школы шли открытые лекции и мастер-классы от лучших журналистов Томска и Сибири.

 

Как разговорить собеседника на интервью? Как не упустить самые «вкусные» подробности? Об этом ребята узнали от Василисы Титовой, преподавателя факультета журналистики ТГУ, блогера и фотографа. Об особенностях работы журналиста рассказал глава ИТАР-ТАСС – Сибирь Виктор Буланкин. Все об интернет-журналистике, каким должен быть текст в Интернете, поведала Алена Зименко, редактор ИТАР-ТАСС – Сибирь.

– У школы «Infoмания» интересный формат, – делится впечатлениями Василиса Титова, преподаватель школы. – Честно говоря, я бы сама походила слушателем на некоторые лекции. Хотя это были скорее не лекции, а мастер-классы. Люди рассказывали о своем конкретном практическом опыте. Послушать этот рассказ и поучаствовать в обсуждении будет интересно как начинающим журналистам, так и их старшим коллегам.

Поучиться в школе мог любой желающий в возрасте от 14 до 30 лет совершенно бесплатно. Главное условие для участников – желание развиваться в медиасфере. Аудитория школы «Infoмания» получилась самая разнообразная. Пришли студенты не только гуманитарных специальностей, но и технического, естественно-научного профиля. Были как люди, уже посвятившие себя журналистике, так и просто школьники, которые пока только входят в эту столь удивительную сферу. Но, несмотря на многоплановость, всех участников школы объединяло одно – желание выражать жизнь: в написанном или сказанном слове, в запечатленном фотографией моменте или движении видео.

– Формирование гражданского общества зависит от мнения граждан, которое выражают именно журналисты. Это должны быть не только профессионалы, но и новые люди – молодежь, по-иному на все смотрящая, – говорит Владимир Копышенко, председатель Молодежного парламента Томской области, руководитель проекта «Infoмания».

На торжественном закрытии программы были подведены итоги, и заслуженные призы нашли своих обладателей, самых активных участников школы.

«Infoмания» – часть большого проекта, предполагающего создание особого информационного пространства в молодежной среде Томска и области за счет открытия ряда корреспондентских пунктов и работы с гражданскими журналистами. Это практическая площадка НМП в медианаправлении. Активное развитие это направление получило на молодежном форуме «Томский коллайдер». В итоге творческие и активные ребята не просто вовлекаются в образовательные площадки, они получают поддержку своих проектов, возможность их реализовать.

За эти несколько недель работы медиашколы информационный вихрь захватил ребят. Но с завершением школы «информационная мания» не заканчивается! Присоединяйтесь к нам: http://vkontakte.ru/infomaniatomsk!

Александра ЛИСОВАЯ