Архив метки: Ребрендинг

Ваша компания станет достойным брендом!

Каждая компания стремится стать брендом, но для этого крайне важно позаботиться о многочисленных факторах. Как можно привлекать целевую аудиторию, сделать образ запоминающимся? Профессионалы предлагают целый комплекс услуг, ориентируясь на особенности образа жизни и увлечения потенциальных клиентов компании, основу предпринимательской деятельности. Итак, доверяясь сотрудником рекламного агентства, вы получаете шанс создать компанию, которая обязательно завоюет рынок!

На первом же этапе следует позаботиться о выборе правильного названия, ведь в нем заключается приблизительно 50% успеха. Для создания названия принято использовать нейминг. Имя компании должно быть уникальным, созвучным сфере деятельности и ее особенностям, запоминающимся, красивым и вызывающим только приятные ассоциации. Постарайтесь выбрать именно то название, которое будет сразу понятно целевой аудитории, позволит раскрыть особенности продукции или перечня услуг. Вне всяких сомнений, вы справитесь с поставленной задачей, ведь именно от нее зависит дальнейший результат!

Специалисты готовы помочь в разработке фирменного стиля, который будет прослеживаться в дизайне всех товаров и их упаковочных материалов, рекламе (сайт, наружные рекламные конструкции, телевизионные ролики, полиграфия). Очень важно, чтобы название компании и ее фирменный стиль гармонировали друг с другом, поэтому необходимо позаботиться о двух аспектах, влияющих на конечный результат. Что следует учитывать при разработке фирменного стиля и дизайна упаковки? В обязательном порядке нужно выражать основные ценности бренда, оказывать положительное эмоциональное воздействие на потенциального клиента, вызывать у него хорошее отношение. Упаковка может способствовать позиционированию товара и гарантировать его соответствие ожиданиям потребителей, помогать в минимальные сроки найти нужную продукцию среди многочисленных вариантов. Доверьтесь талантливым специалистам и они обязательно предложат достойный вариант!

Создание брендбука позволяет описывать всю продукцию в точности, благодаря чему соблюдение установленных стандартов существенно упрощается.

При необходимости компания может обратиться для проведения ребрендинга или ритейл брендинга, позволяющих всегда соответствовать потребностям рынка и успевать за меняющимися взглядами целевой аудитории.

Сделайте свою компанию, которая обязательно станет брендом!

«Ростелеком» подводит первые итоги ребрендинга

Маргарита Крапивина

Когда в 2011 году 60 различных компаний связи со всей страны объединились в единую сеть под знаменами «Ростелекома», встал вопрос о маркетинговой стратегии нового бренда – важно было сделать осязаемым факт объединения опыта и ресурсов крупнейшего российского магистрального телекоммуникационного оператора и межрегиональных компаний связи. Как показывают события последнего года, оператор на первом этапе с задачами ребрендинга справился.

«Согласно проведенному опросу, если показать респондентам наш фирменный знак – «ухо», треть из них без подсказок однозначно говорят, что это – «Ростелеком». А на вопрос, знают ли они о бренде «Ростелеком», утвердительно отвечают более 80% респондентов. Я рассчитываю, что в следующем году мы выйдем на уровень 60% спонтанного узнавания и 90% знания с подсказкой».
Родион Левочка, исполнительный директор – директор департамента продуктов и маркетинга «Ростелекома»

– За год компания полностью пересмотрела свои подходы по взаимодействию с потребителями, разработала новую концепцию формирования ретейла, а также изменила подходы к реализации услуг связи, – рассказывает вице-президент – коммерческий директор «Ростелекома» Павел Зайцев.

Компания решила стать ближе к клиенту, и в четырех городах – Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Красноярске и Сочи – открылись суперсовременные флагманские салоны. Изменения коснулись и образа более мелких офисов и абонентских отделов: во-первых, с начала ребрендинга было заменено 1 396  имиджевых фасадных элементов,  а во-вторых, для самих офисов компания разработала стандарт их внутреннего оснащения. Сегодня «Ростелеком» является безусловным лидером российского рынка интернет-услуг, являясь крупнейшим оператором с сетью широкополосного доступа на территории всей страны. Компания предлагает своим клиентам комплексные универсальные инфокоммуникационные решения, которые устроят каждого потребителя – от отдельно взятой семьи до крупных предприятий.

В «Ростелекоме» говорят, что работа с брендом ведется постоянно. Оператор планирует установить целевые показатели по всем параметрам восприятия бренда на будущий год и на пять лет вперед, а также обеспечить внедрение бренда и его философии в операционную деятельность компании, и не только на уровне взаимоотношений с клиентами, но и во внутренних операционных процедурах.

Справка «ТН»

«Ростелеком» предоставляет полный пакет телекоммуникационных услуг: услуги голосовой связи, высокоскоростной доступ в Интернет, интерактивное телевидение, а также является  исполнителем проекта «Электронное правительство».

 

Сеть «36,6» переименует половину аптек

Сеть аптек «36,6» переведет половину своих торговых точек под новый бренд — «Аптечный склад». Как пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на неназванные источники, ребрендинг аптек должен завершиться до конца первого квартала 2012 года. В пресс-службе сети отказались прокомментировать информацию о новом формате торговли.

Издание указывает, что по данным «Уралсиб Кэпитал», несколько пилотных «Аптечных складов» было открыто в конце 2011 года в Москве и регионах. Ожидается, что число аптек нового формата в течение 2012 года вырастет до 500, а традиционных — под вывеской «36,6» — будет 496.

За счет ребрендинга аптечная сеть намерена нарастить покупательский трафик, предположительно на 30 процентов в течение текущего года. Ассортимент «Аптечных складов» по сравнению с точками «36,6» не изменится, однако наценка на 60 процентов товаров будет меньше. В первых магазинах под новым брендом уже зафиксирован рост посещаемости до 50 процентов. В первом полугодии 2011 года сеть потеряла 2,9 процента клиентов.

Сеть аптек «36,6» является крупнейшей в России и объединяет более 980 торговых точек. Капитализация компании оценивается в 4,9 миллиарда рублей.

Многие другие аптечные сети в стране также запустили формат дискаунтера. Так, сеть «Ригла» начала развивать проект «Будь здоров!», «А5» — «Норму», «Доктор Столетов» — «Хорошую аптеку».

http://www.lenta.ru/news/2012/01/31/rebrand/

Пищевой комбинат «ЛАМА» официально объявляет о начале процедуры ребрендинга

с августа 2011-го и продлится до конца года. В ходе ребрендинга комбинат планирует не только обновить логотип, ввести единый фирменный стиль и новые варианты упаковок, но и существенно расширить ассортиментный портфель в разных ценовых сегментах. Проведению ребрендинга предшествовали масштабные маркетинговые исследования, в которых приняли участие более 3 тыс. томичей, выразивших свои пожелания относительно оформления, ассортимента, вкуса и цены как классических «хитов продаж», так и планируемых «новинок».

– В следующем году компания «ЛАМА» и пищевой комбинат в ее составе отметит свой двадцатилетний юбилей. На протяжении всех этих лет наш фирменный стиль оставался неизменным, хотя за это время мы преодолели большой и сложный путь. Выстроили собственную торговую розничную сеть, организовали серьезное пищевое производство, выпускающее до 1 тыс. наименований мясных полуфабрикатов и деликатесов, лепной, колбасной и другой продукции. Сегодня пищевой комбинат «ЛАМА» – это современное предприятие, чьи возможности позволяют полностью обеспечивать потребности фирменной розничной сети и быть одним из основных поставщиков пищевых продуктов на рынок Томска, – говорит Анатолий Алейников, директор пищевого комбината «ЛАМА». – С течением лет менялись не только мы, но и конкурентная среда на рынке и, конечно, сознание потребителей, их критерии выбора любимых продуктов. Стремление к повышению лояльности покупателей, удовлетворению их запросов, необходимость привести в соответствие форму и содержание и стали «отправной точкой» для начала ребрендинга.

Новый облик, разработанный ведущими российскими специалистами, призван стать визуальным воплощением ценностных ориентиров, являющихся приоритетными для пищевого комбината «ЛАМА». В первую очередь, это высокое качество, постоянное стремление к совершенствованию и динамичному развитию. Приверженность этим принципам теперь зрительно подтверждена преобразившимся логотипом. Он приобрел более насыщенные тона и дополнился зеленым листочком, ассоциирующимся у большинства людей с природной чистотой, свежестью, обновлением и ростом.

 

– С первых дней своей работы мы используем только качественные ингредиенты, закупаемые напрямую у производителей – ведущих сибирских животноводческих и растениеводческих хозяйств, птицефабрик, мукомольных комбинатов, – объясняет Анатолий Алейников. – Контроль качества входящего сырья осуществляется как собственной сертифицированной ветеринарной лабораторией, так и независимыми экспертными организациями.

Предусмотренные ребрендингом принципиальные изменения в оформлении и упаковке готовой продукции – следующий шаг реализации новой политики комбината.

Упаковка охлажденного мяса и полуфабрикатов пищевого комбината «ЛАМА» производится теперь по новой технологии с использованием газовой среды, исключающей проникновение кислорода, продлевая тем самым свежесть продукции. Для фасовки этих продуктов используются только прозрачные контейнеры – треи, что позволяет покупателю оценить внешний вид содержимого.

Кроме того, комбинат намерен существенно увеличить долю колбасных изделий, упакованных в натуральные оболочки и свести к минимуму использование типографской краски на искусственных оболочках, используя обычные бумажные этикетки.

На каждой такой этикетке обозначен телефон горячей линии качества: 200-500, по которому покупатели могут задать свои вопросы и высказать пожелания. Постоянная живая обратная связь со своими покупателями – один из базовых принципов работы пищевого комбината. Как раз благодаря такой обратной связи руководством комбината и было принято решение о выводе на рынок двух новых продуктовых линеек.

Сибирские традиции и европейская изысканность

Одна из них получила название «Сибиряков». Это линейка традиционных продуктов с полюбившимися вкусами, рассчитанных на любой семейный бюджет. Покупателям будет предложено около 30 наименований лепной продукции, порядка 40 видов колбас и мясных полуфабрикатов. Этот бренд характеризуется применением классических рецептур, отвечающих вкусам любителей простой еды в духе исконных сибирских традиций.

Вкусы тех, кто выбирает для своего стола продуакты только экстра-класса, призвана удовлетворить премиальная линия, находящаяся сейчас в разработке. Для выпуска изделий премиум-сегмента будут использоваться специально закупленное новейшее производственное оборудование, эксклюзивные натуральные добавки и специи.

Важной составляющей идеологии нового бренда станет его велнес-направленность. Эти продукты в первую очередь предназначены для тех, кто тщательно заботится о своем здоровье, следуя принципам сбалансированного, правильного питания. Они по достоинству оценят колбасы с пониженным содержанием холестерина, пельмени с начинкой из 100% белого куриного мяса, деликатесы с минимальным содержанием соли и специй.

 

Актуальная классика

Несмотря на введение двух новых продуктовых линеек, лидером по объемам выпускаемой продукции по-прежнему останется бренд «ЛАМА».

– Колбасы, мясные полуфабрикаты, пельмени, вареники, блинчики и сосиски, выпускавшиеся под этой торговой маркой и особенно полюбившиеся томичам, сохранят свои наименования и по-прежнему останутся на прилавках. Это наша классика. А классика, как известно, никогда не выходит из моды. Но их внешний облик изменится, став более ярким и современным, дополнившись новым логотипом пищевого комбината, – говорит директор департамента маркетинга ПК «ЛАМА» Ирина Паушкина. – Легко найти любимые продукты покупателям в магазинах собственной торговой сети помогут продавцы-консультанты и специальные указатели. Во всех остальных торговых точках появились плакаты и информационные листовки, работают промоутеры. Кроме того, с любым вопросом наши покупатели всегда смогут обратиться к специалистам интерактивной горячей линии.

Ассортиментный ряд ключевой торговой марки, являющейся визитной карточкой «ЛАМЫ», тоже пополнится новинками: блинами с начинкой из абрикосового джема, пельменями с бараниной, биточками, тефтелями и колбасами из мяса курицы. Как показали маркетинговые исследования, большинство покупателей из всех видов мяса сегодня отдают предпочтение именно куриному как более полезному, диетическому и доступному по цене. Стремясь удовлетворить запросы клиентов, «ЛАМА» намерена развивать «куриное» направление во всех трех своих продуктовых линейках.

Еще одно важное нововведение: перед тем, как выпустить на рынок новый продукт, комбинат будет проводить предварительные дегустации среди покупателей и только с их одобрения принимать решение о начале производства.

В поддержку ребрендинга пройдут многочисленные промо-акции, конкурсы, уже сейчас развернута масштабная рекламно-информационная кампания в СМИ. Но, как особо подчеркивает руководство пищевого комбината «ЛАМА», затраты на смену имиджа и продвижение новых позиций будут осуществляться исключительно за счет оптимизации внутренних издержек, совершенствования процессов управления и логистики и не приведут к увеличению стоимости продукции.