Архив метки: Реклама

Новости

MasterCard раскрыл рекламщикам номера карт клиентов

Оставить комментарий

Платежная система начала предоставлять рекламным компаниям данные о покупках своих клиентов. Об этом пишет The Financial Times. Рекламщики используют информацию в таргетинге — выделении целевых групп потребителей.

В свою очередь, платежная система получает от рекламщиков вознаграждение за информацию. По данным издания, MasterCard планировала предоставлять рекламщикам данные о покупках клиентов еще в прошлом году, но отказалась тогда от этой идеи, так как сомневалась в законности таких действий.

Позже в компании пришли к выводу, что предоставление анонимной информации без указания имен пользователей не будет вмешательством в частную жизнь и разглашением персональных данных. Данные, которые получают рекламные агентства, включают в себя только номера кредитных карт, но не имена их владельцев.

Платежная система начала предоставлять рекламщикам информацию о покупках клиентов в феврале текущего года, но СМИ стали известно об этом только сейчас.

Рекламные агентства и компании смежных сфер по-разному используют данные о покупках потребителей. Так, Facebook собирает информацию о том, приобретают ли пользователи товары после просмотра рекламы в социальной сети. Платежная система Visa рассылает сообщения о специальных акциях при покупке товаров и услуг тем клиентам, которые раньше приобретали с помощью карты аналогичную продукцию. Аналитические материалы для рекламных агентств готовит также American Express.

http://lenta.ru/news/2012/10/17/mastercard/

Бизнес, Новости

Подведены итоги открытого конкурса на размещение рекламных конструкций

Оставить комментарий

На конкурс выставлялись 85 лотов. Конкурсная документация была подана по 71 из них, а положительное решение принято по 46.

По итогам конкурса договоры на право установки и эксплуатации рекламных конструкций будут заключены с тремя производителями наружной рекламы: ООО «Формат-сити», ООО  «Компания Модуль», ООО «Наружная реклама».

ООО «Формат-Сити» по итогам конкурса получит право заключить договора на размещение 37 рекламных конструкций расположенных в разных частях города. По адресу пр. Ленина, 2 у Лагерного сада и 10-го корпуса ТПУ компания «Формат-Сити» сможет разместить рекламную конструкцию при условии уменьшения ее формата.

С ООО «Компания Модуль» по итогам конкурса будет заключен договор на установку и эксплуатацию и рекламной конструкции на Иркутском тракте, 134 с условием изменения цвета и переноса конструкции.

Компании ООО «Наружная реклама», которая предлагала новые места для установки рекламных конструкций,  в том числе на выездах из города, комиссия согласовала только 10 из 22 адресов. Как отметил главный дизайнер Томска Андрей Алексеев, администрация города сейчас ведет разработку единой концепции размещения коммерческих рекламных форматов. Этот документ учитывает также и размещение конструкций по Шегарскому и Богашевскому трактам, поэтому размещение конструкций на данных участках пока нецелесообразно.

В то же время, индивидуальному предпринимателю Быкову, который подал заявку на установку и эксплуатацию рекламных конструкций по адресу ул. Дальне-Ключевская,19 и ул. Шевченко, 60 комиссия по  рекламе отказала, так как предлагаемые им места размещения рекламных щитов не соответствуют ГОСТу ГИБДД. Кроме того, на ул. Д. Ключевской продолжаются строительные работы, и определить точные границы будущего бульвара пока не представляется возможным.

Новости

IKEA исключила из конкурса сторонников Pussy Riot

Оставить комментарий

Компания IKEA убрала со своего сайта фотографию с людьми в балаклавах, победившую в онлайн-голосовании конкурса «Стань лицом с обложки». Изображение было убрано, как сообщают блогеры, в ночь на 22 сентября.

На данный момент на сайте конкурса на месте фотографии, присланной участницей из Екатеринбурга по фамилии Старовойтова, написано, что IKEA «является коммерческой организацией, осуществляющей свою деятельность вне политики и религии». «Мы не можем позволить использовать наш рекламный проект как площадку для агитации любого рода», — объясняет компания свое решение.

Фотография с молодыми людьми в балаклавах набрала более 1400 «лайков» и стала победителем недели. При этом за нее проголосовали больше пользователей, чем за победителей других недель.

В балаклавах выступают участницы панк-группы Pussy Riot. Три из них — Надежда Толоконникова, Мария Алехина и Екатерина Самуцевич — в августе 2012 года были приговорены к двум годам колонии каждая за «панк-молебен ‘Богородица, Путина прогони'», который они исполнили в храме Христа Спасителя. По словам екатеринбуржского активиста Всеволода Махова, знакомого с авторами фотографии с людьми в балаклавах, они решили выставить снимок на конкурс, потому что «не наплевать им на то, что Надю, Машу и Катю засадили на два года».

Конкурс IKEA «Стань лицом с обложки» проходит с 23 августа по 7 октября. Любой желающий может сфотографироваться на фотостенде в магазине и отправить заявку на участие. Победители будут выбраны пользовательским голосованием (без номинаций) и жюри (в шести номинациях). Они получат подарочные карты IKEA номиналом от тысячи до пяти тысяч рублей.

http://lenta.ru/news/2012/09/23/ikeariot/

Новости

Фасад здания на ул. Вокзальной, 21 освобожден от незаконной рекламы

Оставить комментарий

Собственник торгового центра выполнил требование властей после обращения мэрии в прокуратуру.
«До этого мы несколько раз вызывали его на заседание рабочей группы по координации ремонтных работ и подсветке фасадов, — прокомментировал главный дизайнер города Андрей Алексеев. — Сейчас вся несанкционированная реклама и вывески убраны с фасада. Надеемся, что собственник приведет его в надлежащее состояние, как того требует законодательство».
Часть незаконной рекламы убрана и с фасадов промышленных зданий на ул. Энергетическая и ул. Ракетная, где в июле проходило выездное совещание рабочей группы. Сейчас собственники этих зданий начали изготавливать паспорта фасадов.
По закону ответственность за содержание фасада возлагается на собственника. Он должен изготовить паспорт, где будет прописана возможность выполнения тех или иных видов ремонтных работ, применяемых отделочных материалов, колористическое решение. Процесс паспортизации идет постоянно.
В общей сложности в этом году планируется отремонтировать фасады 154 зданий. В том числе 41 фасад в Кировском районе, по 37 – в Советском и Ленинском районах, 39 — в Октябрьском. На сегодняшний день работы завершены примерно на 30% объектов

 

hidden, Происшествие

В Стрежевом суд принял решение о снятии рекламных конструкций.

Оставить комментарий

В соответствии с действующим государственным стандартом  объявления   не должны ограничивать видимость технических средств организации дорожного движения и уменьшать габариты инженерных сооружений.  В частности, запрещено размещать рекламу на расстоянии менее 50 метров от пешеходных переходов и пересечений автомобильных дорог, а также сбоку от автомобильной дороги или улицы на расстоянии менее 5 метров от бордюра или бровки земляного полотна. При площади  свыше 15 квадратных метров расстояние от рекламной установки до дорожных знаков и светофоров должно составлять не менее 60 метров.
Между тем, прокурорская проверка показала, что наружная реклама ООО «Инфо-Стрежевой», ЗАО АК «Стрежевские авиалинии», Стрежевского филиала ОАО «Томскстройбанк» и ряда городских предпринимателей размещена с нарушением указанных выше требований закона.
Стрежевской филиал ОАО «Томскстройбанк» исполнил требования прокуратуры добровольно до начала судебного разбирательства, остальные иски удовлетворены Стрежевским городским судом Томской области в полном объеме.
В связи с тем, что размещение большинства «опасных» рекламных конструкций произведено после согласования места их установки в отделе ГИБДД МО МВД России «Стрежевской», прокурор города во внесенном руководству отдела представлении потребовал привлечь к ответственности должностных лиц, ответственных за правомерность расположения «рекламы на дороге». Представление находится на рассмотрении.

Бизнес

На томских дорогах появятся суперсайты

Оставить комментарий

Две томские рекламные компании выиграли конкурс мэрии на установку рекламных конструкций европейского типа (суперсайтов) на улицах города. «Стрит Медиа» и «Формат Сити» намерены вложить в их строительство около 50 млн рублей, сообщил на пресс-конференции заместитель мэра Алексей Севостьянов. В отличие от стандартных для Томска конструкций, европейские позволят размещать рекламные плакаты размером 5х15 м на высоте более 10 метров от земли. Такая технология уже используется в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и других городах.

– Суперсайты будут установлены на крупных магистралях и за пределами Томска. Мы ожидаем, что четыре подобные конструкции уже в октябре появятся на пушкинской развязке, – отметил Севостьянов.

Бизнес

Томский филиал оператора телеком-услуг «Дом.ru» празднует первый день рождения

Оставить комментарий

Ровно год назад телеком-оператор «Дом.ru» начал свою работу в Томске. За это время база активных абонентов выросла до 12 тысяч. Оператор не только предоставил томичам качественный Интернет и кабельное телевидение, но и подарил множество приятных минут, регулярно устраивая праздники для своих абонентов. В беседе с корреспондентом «ТВ» руководители томского филиала «Дом.ru» подвели итоги работы и  поделились планами на будущее.

Татьяна Литовкина
Татьяна Литовкина

– За год работы нам удалось реализовать практически все поставленные цели, а где-то мы сделали даже больше, чем ожидали. В начале года мы предлагали нашим абонентам подключить пакет из двух услуг – кабельного телевидения и высокоскоростного Интернета, а к концу года к ним добавилась городская телефонная связь.  В этом году мы начали оснащать точками Wi-Fi-доступа любимые места отдыха томичей: Белое озеро, Новособорную площадь и  др. Сегодня на карте Томска можно увидеть уже  14 точек доступа в Интернет по технологии Wi-Fi от «Дом.ru». Планируется, что до конца этого года их количество увеличится до 40. Горожане и гости Томска могут воспользоваться Wi-Fi-доступом в Интернет бесплатно на скорости 1 Мбит/с. А абоненты «Дом.ru», войдя в сеть под своими логином и паролем, получают скорость доступа в Интернет до 4 Мбит/с.

В своей деятельности «Дом.ru» руководствуется девизом: делать информацию доступной, общение – приятным, а изучение мира – легким.

Мы стараемся быть максимально открыты для наших клиентов. На нашем «Портале идей» любой человек может оставить предложения  по улучшению продуктов «Дом.ru». Все предложения мы рассматриваем в течение 48 часов, а лучшие идеи воплощаются в жизнь. Привлекательный актуальный продукт и высокое качество сервиса – это именно те факторы, которые позволяют «Дом.ru» получить признание абонентов. Но, безусловно, успешная работа филиала не возможна без сильной, сплоченной команды. Сегодня в штате  «Дом.ru» в Томске 120 сотрудников, еще 80 агентов трудятся по договорам подряда. Все это люди творческие, постоянно находящиеся в поиске новых решений.

Михаил Вотинцев
Михаил Вотинцев

Михаил Вотинцев, технический директор филиала ЗАО «ЭР-Телеком» в Томске:

– В минувшем году мы проделали колоссальную работу: начали строительство Городской Универсальной Телекоммуникационной Сети, которая позволяет нашим абонентам бесперебойно  получать услуги связи 24 часа в сутки 365 дней в году.  Сейчас время простоя на одного абонента составляет не более 2–3 минут в месяц. Это хороший показатель не только для Томска, но и для всей России.

Новых абонентов мы подключаем к Сети в течение 48 часов после заключения договора.  Оператор гарантирует своим абонентам не только высокое качество услуг связи, но и круглосуточную техническую поддержку. Однако необходимо отметить, что с проблемами технического характера клиенты обращаются редко  – все оборудование работает  практически без перебоев. Мы постоянно проводим профилактические работы, наша задача – поддерживать сеть в отличном состоянии.

К праздничным дням, когда нагрузка многократно возрастает, мы готовимся серьезно и заранее. Например, в эти новогодние каникулы у нас не было ни одного клиента, который бы не получил желаемую услугу. Технические специалисты компании дежурили круглосуточно, чтобы обеспечить людям отдых, не омраченный перебоями в работе кабельного телевидения или Интернета. Точно так же серьезно мы готовились к чемпионату Европы по футболу.

 

Евгения Муравьева
Евгения Муравьева

Евгения Муравьева, коммерческий директор филиала ЗАО «ЭР-Телеком Холдинг» в Томске:

– Год назад, когда  открывался томский филиал «Дом.ru», городской рынок был уже достаточно насыщен телекоммуникационными услугами, но это не помешало оператору занять свою нишу. С каждым днем мы продолжаем наращивать нашу абонентскую базу. Секрет прост: «Дом.ru» предлагает томичам оптимальное соотношение цены и качества услуг. Мы непрерывно работаем над улучшением клиентского и технического сервиса, стараемся, чтобы наши абоненты получали помимо высоких скоростей и квалифицированного обслуживания массу других полезных и приятных бонусов. Всего за рубль у нас можно подключить бонус «Большой секрет», тем самым в два раза увеличив скорость Интернета. Еще одно полезное предложение – «Родительский контроль» –  услуга, которая позволяет родителям блокировать сайты, нежелательные для доступа детей.

Мы не даем нашим абонентам скучать. Сейчас, например,  у них есть уникальная возможность вместе с «Дом.ru» попасть на концерт группы Hurts в Новосибирске, а несколько счастливчиков скоро отправятся на концерт Мадонны!

А наша главная цель, над достижением которой мы работаем каждый день, – неизменно высокое качество предоставляемых услуг и клиентского сервиса.

На правах рекламы.

BELOWTABSLEFT1, Featured tab #5, Общество, Фотофакт

Шатер вопросов

1 комментарий

На площадке у Дворца спорта уже не первую неделю стоит белый шатер. На нем надпись: «Лицам младше 18 лет вход запрещен». Запретный плод сладок, и прохожие постоянно заглядывают через прозрачную дверцу шатра: а что внутри? Ничего. Пусто, в центре на стульчике сидит охранник, который никаких комментариев не дает.

«А что здесь будет и когда?» – этот вопрос перебрасывают друг другу форумчане, некоторые горожане задают его и представителям Дворца спорта.

Как удалось узнать «Томскому вестнику», размещение шатра в целях рекламы согласовала  с руководством дворца одна из табачных компаний, однако сотрудники полиции выступили против. Поиск компромисса продолжается, шатер в ожидании разрешения вопроса в пользу продавца пока не демонтируют.

Фото: Максим Кузьмин

Новости

Путин запретил рекламировать алкоголь в интернете

Оставить комментарий

Президент России Владимир Путин подписал закон о запрете на рекламу алкоголя в интернете и печатных изданиях, сообщается на сайте Кремля 21 июля. Запрет на рекламу алкоголя в печати вступит в силу 1 января 2013 года, запрет на подобную рекламу в интернете — в день официального опубликования закона.

Закон, вносящий поправки в закон «О рекламе», был принят Госдумой 6 июля и одобрен Советом Федерации 18 июля. В соответствии с документом в интернете и в печати будет запрещена реклама любых алкогольных напитков, в том числе пива.

Сейчас в России нет никаких ограничений на рекламу алкоголя в интернете, в то время как в печатных изданиях запрещено только рекламировать алкогольные напитки на первой и последней полосах (также запрещена реклама спиртных напитков в изданиях, ориентированных на детей и подростков).

Один из авторов закона депутат Госдумы Вячеслав Тимченко ранее заявлял, что в будущем запрет на рекламу алкоголя необходимо сделать полным. По его мнению, спиртные напитки следует продавать только в специализированных магазинах, куда будут пускать только совершеннолетних покупателей.

http://lenta.ru/news/2012/07/21/alcofree/

Новости

Стриптиз-клуб в Барнауле оштрафовали за рекламу услуг в день защиты детей

Оставить комментарий

Управление федеральной антимонопольной службой по Алтайскому краю обязало барнаульский стрип-бар «Kama-sutra» выплатить штраф в размере 100 тысяч рублей за рекламный плакат с надписью «День защиты титей». Об этом сообщается на сайте антимонопольной службы.

Административное дело по факту размещения наружной рекламы заведения было начато в мае 2012 года после заявления жительницы Барнаула. В преддверии дня защиты детей 1 июня в городе появились рекламные плакаты, на которых была изображена полуобнаженная девушка, тело которой закрывала табличка с надписью «День защиты титей». В надписи буква «т» была зачеркнута и исправлена на «д».

Чтобы определиться с решением по рассматриваемому делу, УФАС по Алтайскому краю отправило рекламу на рассмотрение комиссии в сфере норм общественной нравственности при администрации Барнаула. Комиссия должна была ответить на вопросы, используются ли слова «дитей» и «титей» в современном русском языке и соответствует ли реклама клуба «Kama-sutra» нормам нравственности и морали.

Комиссия заключила, что данная реклама «обесценивает все устои и традиции Международного дня защиты детей» и признала ее антисоциальной. Решение комиссии было подкреплено и результатами открытого голосования, которое позволяло интернет-пользователем определить характер рекламы.

УФАС по Алтайскому краю наложило штраф на стрип-бар «Kama-sutra» за нарушения закона «О рекламе», согласно которому в рекламе нельзя использовать оскорбительные высказывания, а также нарушать нормы современного русского языка.

Рекламщики часто с помощью игры слов или необычного написания слоганов обыгрывают неприличные смыслы. Самым известным примером подобного копирайта является слоган «Евросети» «Цены просто о***ть!». Как правило, антимонопольщики признают подобные слоганы ненадлежащими.

http://lenta.ru/news/2012/07/16/children/

Новости

Skype покажет рекламу во время звонков

Оставить комментарий

Сервис IP-телефонии Skype будет показывать пользователям рекламные объявления в ходе разговора. Об этом сообщается в официальном блоге Skype.

Реклама будет отображаться в окне разговора во время голосового вызова без применения видеосвязи. Ее увидят только пользователи Windows, у которых отсутствуют средства на счете Skype и нет активных подписок на услуги телефонии.

Сообщается, что объявления не повлияют на качество связи. Реклама будет беззвучной, и рамка объявления не сможет менять размер. Продавать рекламу Skype планирует в 55 странах.

Сервис оставляет за собой право показывать пользователям таргетированную рекламу, опираясь на сведения о поле, возрасте и месте жительства из профиля. При желании пользователь сможет закрыть доступ к этим данным в меню настроек.

Судя по опубликованным в блоге Skype скриншотам, под объявлениями будет располагаться кнопка «Закрыть рекламу».

О том, что Skype будет отображать рекламу во время звонков, стало известно в сентябре 2011 года. Функция упоминалась в описании Skype 5.6 для Windows. Рекламные объявления на главном экране Skype появились в марте 2011 года.

http://www.lenta.ru/news/2012/06/13/callads/

Новости

Подведены итоги конкурса на установку рекламных конструкций

Оставить комментарий

В мэрии состоялось заседание комиссии по наружной рекламе, в ходе которого были подведены итоги открытого конкурса на установку рекламных конструкций по 6-ти адресам.

Конструкции индивидуального проектировании и типовые рекламные щиты  мэрия предлагала разместить на ул. Читинской,1, пр. Мира 1а, Д. Ключевской, 62, ул.Говорова, 46,  ул. Крылова 8/1 и ул. Елизаровых, 65.

Одним из победителей конкурса признано ООО «ТЦ ТомскавтоГАЗсервис». Компания предложила разместить свою конструкцию индивидуального проектирования по адресу ул. Читинская ,1.

ООО «Наружная реклама» стало вторым победителем и разместит свои конструкции на пр. Мира,1а, ул. Д. Ключевской, 62, ул. Говорова, 46. Компании было отказано в размещении конструкции на ул. Крылова 8/1. Комиссия признала, что предложенный вариант будет нарушать требования ГИБДД.

Вопрос размещения рекламных конструкций на ул. Елизаровых,65 отложен в связи с необходимостью уточнить перспективы развития городской территории в этом районе.

all-feed, BELOWTABSLEFT2, Бизнес, Здоровье

Реклама БАД: запретить нельзя, помиловать

Оставить комментарий

Некоммерческое партнерство производителей БАД и эксперты категорически не согласны с новой инициативой депутата Госдумы РФ от партии «Справедливая Россия» Антона Белякова, призванной запретить рекламу биологически активных добавок к пище в СМИ.

Основная проблема здесь – само несовершенство закона «О рекламе», многие понятия которого носят субъективный характер. Оценочное понятие «создавать впечатление о лечебном действии» не имеет законодательного определения, что позволяет антимонопольным органам субъективно толковать текст рекламы. Устранение неопределенных (оценочных) понятий в действующей редакции Закона «О рекламе» позволит более четко понимать и выполнять требования закона как рекламодателям, так и контролирующим органам при осуществлении государственного контроля за соблюдением законодательства в сфере рекламы БАД.

Во всем мире формирование и развитие рынка БАД к пище находятся в прямой зависимости от рекламы, которая играет образовательную роль, а не только коммерческую. Без рекламы потребитель будет с большим трудом ориентироваться во всем многообразии биологически активных добавок.

– Принятие данного закона – это серьезный удар как для индустрии БАД, которая только зарождается в России, так и для здоровья потребителя. Данное ограничение приведет к росту теневого рынка, снижению объемов производства ведущих компаний, сокращению аптечных продаж БАД и значительно облегчит ситуацию для мошенников. Все это отбросит нас далеко назад от цивилизованного мира, в котором нутрицевтика давно стала союзником людей в деле поддержания здоровья, активного долголетия и красоты», – говорит директор московского представительства ЗАО «Эвалар» Наталия Прокопьева.

Биологически активные добавки к пище занимают серьезное место в отечественной экономике. По данным DSM Group, в марте этого года емкость рынка БАД составила 2 млрд рублей. Доля отечественных производителей здесь составляет 70%. Многие из них являются крупнейшими налогоплательщиками.

Наконец, использование БАД к пище помогает восполнить дефицит витаминов и микроэлементов, от которого сегодня в той или иной степени страдает практически все население России. По сути, это профилактика алиментарно зависимых заболеваний, смертность от которых в России очень высока.

– Мы не знаем, кто выиграет от принятия предложенных членом партии «Справедливая Россия» поправок к закону. Значительное падение продаж БАД, которое неизбежно за этим последует, нанесет сокрушительный удар по здоровью потребителя, экономике страны, аптечному бизнесу. По статистике, опубликованной на официальном сайте ФАС, в 2011 году нарушения в рекламе БАД составляют всего 0,8%, а ,например, в сфере финансовых услуг – 12,5%, – заявляет исполнительный директор НПП БАД Марина Пономарева.

– Нужно направить свои усилия на просвещение населения по вопросам потребления БАД, объяснять людям, как правильно питаться, как работают БАД, которые, действительно, не лечат, но помогают сохранить здоровье, – говорит профессор НИИ питания РАМН Андрей Васильев.

Вопрос о том, как расставлять запятые в предложении «Реклама БАД: запретить нельзя помиловать», будет решен в ближайшее время в Госдуме. Хочется верить, что решение это будет взвешенным и обдуманным.

Справка «ТВ»

Некоммерческое партнерство производителей биологически активных добавок к пище, лечебного и профилактического питания (НПП БАД) – это отраслевая организация на отечественном рынке БАД и лечебно-профилактического питания, которая была учреждена в июне 2008 года. Некоммерческое партнерство является членом Международного альянса ассоциаций производителей диетической/пищевой продукции (IADSA), общероссийского объединения работодателей «Российский союз промышленников и предпринимателей» (ООР «РСПП») и НП «Союз участников потребительского рынка». Активно сотрудничает с Федеральной службой по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека и НИИ питания РАМН.

Новости

Арт-директора ночного клуба в Кузбассе оштрафовали за афиши с Гитлером

Оставить комментарий

Мировой суд города Ленинск-Кузнецкий Кемеровской области 21 мая оштрафовал арт-директора местного ночного клуба за публичное демонстрирование нацистской символики. Общая сумма штрафа составила 2500 рублей.

Как сообщает ГУ МВД России по Кемеровской области, на нарушителя составлены пять протоколов по статье 20.3 Кодекса об административных правонарушениях РФ за пять размещенных в городе плакатов с рекламой вечеринки со стилизованным изображением Гитлера и свастики. Имя арт-директора, как и место его работы, ГУ МВД не сообщило.

О плакатах, на которых был изображен «мужчина с усиками», сообщили в полицию местные жители. После того как правоохранительные органы изъяли плакаты, они установили их автора, который подтвердил, что идея их создания принадлежит ему.

Тематическая вечеринка, которую анонсировали плакаты, прошла в ночь с 9 на 10 мая. Она была посвящена Дню Победы и не предполагала демонстрации нацистской символики. По информации регионального ГУ МВД, официанты на ней работали в форме Красной армии.

http://www.lenta.ru/news/2012/05/22/afisha/

Интересно, Новости

Операторы «наружки» лишились щитов из-за рекламы конца света

Оставить комментарий

14 мая восьмой арбитражный суд Москвы отказал в иске фирмы «Никэ» к московскому департаменту СМИ и рекламы. «Никэ» оспаривала аннулирование властями разрешения на установку конструкции на улице Алабяна, сообщает газета «Ведомости». Этот щит был демонтирован вместе с еще 30 конструкциями из-за того, что в 2011 году на нем появилась реклама о конце света.

В мае 2011 года в столице появилисьщиты с надписью «Так утверждает Библия! Господь грядет 21 мая 2011 …Крепко вопияли к Богу о Его милости». Щит содержал адрес сайта FamilyRadio.com, на котором проповедник из Калифорнии Гарольд Кемпинг возвещал о конце света. Московские чиновники пожаловались на эту рекламу в Федеральную антимонопольную службу. Не дожидаясь ее решения, операторы удалили рекламу со своих щитов. Управление ФАС установило, что данные билборды являются не рекламой, а религиозным высказыванием, и предписало демонтировать щиты, на которых она была размещена.

Из-за этого постановления фирма «Никэ» лишилась 8 из примерно 800 своих конструкций, а BigBoard потерял 23 конструкции из более чем 1000.

Операторы шесть раз подавали в суд на чиновников из-за решения о демонтаже щитов, но суд не удовлетворил их иски. Истцы пытались доказать, что размещенные плакаты все же носили рекламный характер и рекламировали «бесплатные спутниковые программы». Информация о них содержалась на плакате более мелким шрифтом, однако ее размещение соответствовало нормам, установленным ФАС. Также истцы указывали на то, что чиновники не предоставили суду никаких доказательств того, на каких именно щитах была размещена реклама. Из-за этого демонтажу был подвергнут один щит, на котором реклама конца света никогда не появлялась.

Представители фирмы «Никэ» намерены подать кассационную жалобу по поводу щита на улице Алабяна, а по поводу остальных семи конструкций — обратиться в Высший арбитражный суд. По искам, поданным BigBoard, есть решения судов первой инстанции не в пользу истца. По одному из них оператор подал апелляцию.

Это первый случай в Москве, когда компании лишились своих щитов из-за размещенной на них рекламы. Как правило, столичные власти разрывали контракты с операторами из-за места размещения рекламы или формата, или демонтировали в связи с истечением срока договора.

По данным агентства «Эспар-аналитик», в прошлом году бюджет наружной рекламы в Москве составил 17,3 миллиарда рублей. Сейчас одна поверхность рекламного щита 3 на 6 метров в среднем приносит его владельцу 40 тысяч рублей в месяц, в 2011 году уровень цен был на 15-20 процентов ниже. Исходя из этих данных, за год из-за потери рекламных щитов оба оператора потеряли около 15 миллионов рублей.