Окружной суд города Сан-Хосе, штат Калифорния, может признать незаконными рекламные блоки в социальной сети Facebook, в которых пользователи «рекомендуют» своим «френдам» те или иные материалы. Об этом сообщает Bloomberg.
16 декабря судья отклонила требование Facebook прекратить рассмотрение коллективного иска, в котором утверждается, что использование в блоке «новости спонсоров» имен и изображений профилей пользователей нарушает закон штата Калифорния.
«Новости спонсоров» сообщают пользователю о том, что кому-то из их «френдов» понравился рекламодатель или его продукт. В иске приводятся слова Марка Цукерберга, который считает, что «ничто так не влияет на людей, как рекомендация от друзей».
Закон о рекламе в Калифорнии прямо запрещает несогласованное использование имени, голоса, подписи, фотографии или образа человека в рекламных целях. Представители социальной сети утверждают, что в данном случае необходимо применять исключение из закона, позволяющее без спроса использовать данные известных личностей. По их мнению, такими являются пользователи Facebook по отношению к их виртуальным друзьям.
«Новости спонсоров» появились в социальной сети в конце января 2011 года. А в сентябре был представлен «тикер» — новый вид новостной ленты, обновляющейся в режиме реального времени, в который, по сообщениям СМИ, также встроят блок с рекомендациями от «френдов».
Общая выручка социальных сетей от рекламы в 2011 году, по оценкам eMarketer, превыситпять миллиардов долларов. Значительную часть этой суммы составит прибыль Facebook.