Как «Пушкинская карта» помогает в формировании культурного кода томича
На открытии пресс-конференции, посвященной итогам действия программы «Пушкинская карта» в 2025 году, заместитель губернатора по образованию, молодежной политике и цифровому развитию Наталия Киселёва сказала:
– «Пушкинская карта» – один из этапов работы с нашей молодёжью. Она ориентирована на молодых людей в возрасте от 14 до 21 года. Это важный, знаковый формат в реализации культурного кода томича.
Вместе с ней во встрече участвовали руководители областных департаментов – по культуре Лариса Важова и по молодежной политике Александр Малыхин.
В формате диалога
Старт федерального проекта «Пушкинская карта», который реализуется по национальному проекту «Семья», состоялся в сентябре 2021 года. Тогда её инициатором выступил президент РФ Владимир Путин. Цель программы заключается в активном привлечении детей и молодежи к изучению художественной культуры и искусства, когда за счет государства обладатели «Пушкинских карт» могут приобретать билеты в музеи, театры, филармонии и библиотеки. Годовая стоимость таких «культпоходов» составляет пять тысяч рублей.
Насколько востребована «Пушкинская карта» в Томской области?
– Если говорить в цифрах, то у нас наблюдается значительный рост за последние два года: фактически на четверть выросло количество пользователей «Пушкинской карты». Сейчас этот показатель составляет 75 % томичей в возрасте от 14 до 22 лет – школьников, студентов СПО и студентов вузов. Главное условие участников «Пушкинской карты», что они являются обучающимися, – подчеркнула Наталия Киселёва, обратив внимание на то, как помолодела аудитория не только учреждений культуры, музеев, театров, но и различных выставочных пространств. И результат не заставил себя ждать – более 10 тыс. мероприятий на площадке почти 200 учреждений состоялось в 2025 году в рамках «Пушкинской карты» для томичей.
– И мы будем только наращивать эту возможность, – заявила Наталия Киселёва. – Я бы ещё отметила, что это происходит в основном благодаря хорошей интеграции и образования, и молодёжной политики, и культуры. В итоге вышла вот такая цифра – 88 тысяч участников – пользователей «Пушкинской карты».
Три этапа развития
А начиналось всё два года назад с диалога между директорами школ и директорами театров. Тогда, напомнила Наталия Александровна, заинтересованные стороны договорились, что для вовлечения молодёжной аудитории в театральную среду необходимо максимально приблизить репертуар к программе по литературе, а выставочные экспозиции музеев – к программе по истории.
Вторым этапом стало расширение границ: не только томские театры и не только томичи должны быть участниками «Пушкинской карты», но и районы области.
– Наши театры, областная филармония, музеи значительно увеличили гастрольную программу, количество передвижных выставок, охватывая всё бОльшие территории, в том числе и северные районы, – отметила замгубернатора. – И мы стали продумывать новые форматы. Понятно, что вывести симфонический оркестр в сельский Дом культуры не всегда возможно, поэтому областная филармония два года назад предложила свой вариант – хит-оркестр. Или новое прочтение известных опер. Например, в Кожевниковском Доме культуры состоялась премьера литературно-музыкальной композиции «Евгений Онегин», когда артисты филармонии исполняли отдельные арии, а артисты театра драмы читали стихи.
А третьим шагом стало привлечение в регион федеральных проектов. Причем привозить их не только в областной центр, но и в районы. Примером такого проекта я бы назвала концертную программу «Посвящение» Екатерины Рождественской по стихам своего отца. Её увидели зрители Томска, Томского и Асиновского районов. Все эти мероприятия позволили нам так значительно увеличить количество участников «Пушкинской карты».
За два года у нас в области выросло более чем на четверть число пользователей «Пушкинской картой». Молодые люди с удовольствием используют её для оплаты билетов в театры, на концерты, в музеи, на российские фильмы в кино. Поручаю главам муниципалитетов активнее работать с молодежью, с родителями, чтобы у всей целевой аудитории была «Пушкинская карта». Это и вопрос воспитания через культуру, и вопрос развития культурных учреждений на местах.
Владимир Мазур,
губернатор Томской области.
Начальник областного департамента по культуре Лариса Важова представила конкретную раскладку культурных интересов юных томичей и молодежи: в прошлом году они чаще всего посещали театры (25 % от общего числа проданных билетов), филармонию (23 %), музеи (20 %), культурно-досуговые учреждения (23 %), библиотеки (7,5 %)
По словам руководителя профильного департамента, в 2025 году пользователи «Пушкинской карты» в Томской области приобрели около 80 тыс. билетов, а в 2024 году – 78 тысяч.
– Сейчас не только областной центр и его учреждения предлагают свои программы и мероприятия, но и сельские музеи, сельские клубы и библиотеки. И это очень важный шаг в развитии «Пушкинской карты», вовлечения молодёжи в общую культурную повестку, – дополнила информацию Ларисы Важовой Наталия Киселёва.
Активно вовлекает творческую молодежь в рамках проекта «Пушкинская карта» и департамент по молодежной политике. Его руководитель Александр Малыхин рассказал о том, что открытые на днях в регионе четыре молодежных центра также будут проводить мероприятия, которые войдут в программы «Пушкинской карты».
– Молодёжная политика строится на двух основных ключевых направлениях – это смыслы и инфраструктура, – поясняет руководитель профильного департамента. – В части работы со смыслами – это то, кто какими формами работает с молодыми людьми. У нас имеется отдельный трек подготовки наставников, которые проходят ежегодное обучение – за два года количество людей, работающих с молодежью, с трёх специалистов перевалило за сотню.
Очень важно, поясняет Александр Малыхин, как правильно и какими способами доносить духовно-нравственные ценности, закрепленные в 809-м указе президента.
– И второе направление – инфраструктура. У нас она максимально мотивирующая к творческой деятельности. Это студии звукозаписи, специализированные дизайн-классы, современные компьютерные клубы с новейшим оборудованием – все то, что отвечает запросам молодого человека XXI века.
Внимание – содержанию
Но все ли культурные мероприятия могут стать частью проекта «Пушкинская карта»? Эксперты дали четкие пояснения на этот счет. Например, дискотеки, выпускные балы или мастер-класс по мыловарению относятся к разряду досуговых мероприятий, а значит, не несут воспитательной или содержательной нагрузки.
Барьером на пути к карте является двухуровневая модерация, позволяющая не включать в проект те культурные мероприятия, идущие вразрез с духовно-нравственными ценностями россиян. Например, все тот же «Хэллоуин».
– Два художественных совета модерируют мероприятия по «Пушкинской карте» – один на уровне Министерства культуры, второй у нас в регионе. Каждое мероприятие рассматривается не одним экспертом – в области их восемь. Для нас самый главный критерий – содержание. Мероприятие должно решать воспитательную задачу – отражать наши духовно-нравственные ценности, сохранять историческую память, – пояснила Лариса Важова.
Она также отметила, что в первые годы существования «Пушкинской карты» мероприятий, которые не соответствовали указанным задачам, было намного больше. В основном подобные заявки поступали от частных организаций. Но их процент в общей цифре незначительный: по итогам 2025 года худсоветы не согласовали около 10 % мероприятий.
– В прошлом году Министерство культуры исключило все частные учреждения из «Пушкинской карты». Ну а здоровая, живая конкуренция внутри между разными государственными учреждениями за привлечение молодых зрителей способствует проведению качественных мероприятий, – подвела черту под итогами 2025 года по реализации проекта «Пушкинская карта» на территории региона Наталия Киселёва.
Автор: Татьяна Александрова